Компания Rexam Beverage Can была выбрана швейцарской микро-пивоварней Birrificio Ticinese для разработки новой упаковки своего крафт-пива Bad Attitude («Плохое отношение») и усиления его уникального дизайна. Эта просьба позволила компании Rexam стать одним из немногих производителей банок, которые производят упаковку для европейского крафт-пива. Пиво Bad Attitude является главным брендом семейного предприятия Birrificio Ticinese, а также первым в Европе крафт-пивом, реализуемым в банках. Компания также может похвастаться тем, что на данный момент является единственной в мире фирмой, производящей крафт-пиво, которое не проходит пастеризации и холодной фильтрации, но при этом может храниться до одного года.
Пиво Bad Attitude ориентировано на швейцарский и итальянский рынки, где основной целевой группой являются молодые и чуждые условностям потребители, которые захотят попробовать новую марку пива, отличающуюся от массовых брендов, пишет Upakovano.ru. После выпуска первой небольшой партии продукции компания Rexam начала тесную работу с Birrificio Ticinese, чтобы гарантировать создание дизайна, который усиливает бренд благодаря передовым печатным технологиям Rexam. Новые 0,33-литровые банки, которые изготавливаются на заводе Nogara в Италии и доступны с осени 2011 года, используют ярко-белый первый слой двухслойного покрытия с художественным оформлением, разработанным Birrificio Ticinese.
Запуск новой банки будет поддержан местным рекламным грузовичком, который будет ездить по итальянским городам. Он посетит Милан, Болонью и Рим и будет рекламировать крафт-пиво в барах, клубах и других заведениях, где обычно пиво подается в стеклянных бутылках.
