"Сторонников Каддафи продукт вряд ли привлечет"

На российском рынке может появиться водка имени Каддафи. Компания "Александровы погреба" подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Commendatore Muammar. О перспективах использования ритейлерами брендов известных людей рассказала Аэлита Курмукова.

От сока до водки. Компания "Александровы погреба" подала заявку на регистрацию знака Commendatore Muammar в двух товарных классах — на безалкогольную и алкогольную продукцию. На что сделает ставку дочка "Русьимпорта", пока неизвестно. От официальных комментариев компания отказывается.

Участники рынка сомневаются в коммерческом успехе товаров имени Каддафи. Тем более, в алкогольном сегменте, считает директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз.

"Водка, насколько я помню, выпускал ее "Калужский кристалл", посвященная Че Геваре, и так далее. Особой популярностью этот продукт не пользовался, не пользуется и не будет пользоваться. Никакого отношения он не имеет к алкогольному продукту, — уверен Дробиз. — Сколько бы у нас ни было сторонников Каддафи, маловероятно, что название привлечет их к данному продукту".

Кстати, компания "Александровы погреба" уже производит вино, водку, ликер и сигареты под маркой Commendatore. На логотипе товаров изображен Че Гевара. Такой же товарный знак зарегистрировал чешский производитель алкоголя. Правда, в Европе сделали ставку на ром.

Алкоголь под брендом известных революционеров занимает минимальную долю рынка. И для производителей, это скорее пиар- ход, считает исполнительный директор "Русбренд" Алексей Поповичев.

"Если мы еще говорим про безалкогольные напитки, то можно на какое-то время привлечь внимание молодежной аудитории, может быть, как-то прореагируют на такой напиток. Как у нас принято говорить, это будет очень прикольно хотя бы его попробовать, — считает Поповичев. — Но в долгосрочной перспективе, мне кажется, такие товарные знаки, наверное, имеют очень ограниченные возможности к развитию, тем более в секторе крепкого алкоголя".

Ритейлеры активно используют имена известных людей для продвижения товаров. Вспомнить хотя бы водку "Путинка", которая появилась на рынке в 2003 году. И уже через год стала самой продаваемой водкой. Собственная марка водки была и у Михаила Горбачева.

В 2008 году винодельня Domaine Saint-Antoine создала красное вино, назвав его в честь американского президента Cuvee Obama. Правда, Белый дом заявил, что власти не одобряют использование имени главы Белого дома в коммерческих целях.

 
Коммерсантъ
23.11.2011