Балтика не смогла зарегистрировать права на Zatecky Gus

Пивоваренной компании Балтика не удалось произвести регистрацию товарного знака Zatecky Gus. Соответствующее решение приняла Палата по патентным спорам, которая подтвердила более раннее постановление Роспатента. Об этом сообщается на сайте Федерального института промышленной собственности.

Регистрация Zatecky Gus в качестве товарного знака была запрещена Балтике Роспатентом еще 8 апреля. В решении ведомства говорилось, что слово Zatecky является прилагательным от названия чешского города Жатец (Zatec), который имеет длинную историю пивоварения. А поскольку пиво Zatecky Gus не имеет чешского аналога, Роспатент решил, что регистрация такого товарного знака на российское юридическое лицо невозможна, так как это введет потребителя в заблуждение относительно изготовителя продукта.

Балтика опротестовала решение первой инстанции. «Исходя из среднего уровня образования», компания предположила, что о существовании города Жатец «малочисленная группа населения», поэтому большинство потребителей не будет проводить аналогии с чешским городом. Кроме того, юристы компании обращают внимание на «фантазийное» слово «Gus» («гусь» по-чешски – «husa»).

В пользу позиционирования Zatecky Gus именно как чешского пива говорит и доменное имя, которое Балтика избрала для презентации продукта - zateckygus.cz. Сайт находится в национальном домене Чехии, но чешской версии не имеет.

«Думали самые хитрые, закосят под чешское пиво, даже с чешским доменом подсуетились. Впрочем, Балтика тут велосипед не изобретает - в маркетинге есть такое понятие Foreign branding, и на Западе тоже полно продуктов, косящих под иностранные», - пишет Imm.

«Но самая плохая черта нашего пивоварения – «локализация» всяких европейских марок, разливаемых «под контролем» где-нибудь в Калуге, после которого оригинальное пиво с тем же названием исчезает из торговых точек и купить его кроме как в барах становится почти нереально», - комментирует Arizona Ranger.


investcafe.ru

 

18.11.2011