Chivas Regal собирается выпустить художественный фильм

Chivas Regal собирается выпустить художественный фильм, который поможет вынести дружественный характер Chivas Regal "за пределы рекламы" и будет символизировать сдвиг в сторону более экспериментального развлекательного контента в глобальной рекламной стратегии алкогольного бренда.

Бренд виски Chivas Regal, принадлежащий Pernod Ricard, намерен снять художественный фильм на основе своей текущей рекламной кампании, ориентированной на молодых мужчин, в центре которой находится "настоящая дружба" между четырьмя молодыми людьми, сообщает Marketingweek.

По словам Мика Махони, креативного директора Euro RSCG – агентства, которое стоит за кампанией, художественный фильм является конечной ее целью, а его главная особенность заключается в том, что "он по-прежнему ассоциируется с Chivas, но не остается в памяти как реклама".

"Мы создали развлекательную кампанию вокруг дружбы четырех парней, и в течение следующих 12 месяцев мы хотели бы снять фильм с участием этих персонажей и выпустить его официальный релиз", - говорит он.

Он добавляет, что таким образом кампания сможет "сосредоточиться на развитии ассоциации Chivas Regal с дружбой за пределами рекламы", используя рекламу в интернете, телевидении и печати для продвижения "фильма, а не продукта".

Стоит отметить, что в похожем направлении мыслит и главный конкурент Pernod Ricard Diageo – в прошлом месяце Дэвид Гейтс, глобальный директор по категории виски Diageo сказал, что бренды должны больше экспериментировать с построением более тесных связей с потребителями с помощью развлекательного контента, "который позволяет строить более сильные и глубокие отношения".


www.imarketolog.ru

 

15.11.2011