Два года назад компания «Оболонь» впервые в Украине запустила в производство непастеризованное светлое пиво «Живое». Рынок работает по своим законам: стать первым и остаться им – это уже две совершенно разные стратегические задачи. Удержание лидерства – вполне выполнимая задача в процессе развития бренда.
Спустя два года позиции «Живого» решено было укрепить обновленной рецептурой и поддержать новой визуальной коммуникацией.
Компания POLARIS выступила разработчиком новой упаковки. Дизайн эффективно доносит философию саб-бренда – всё настоящее!, передаёт живую природу пива, его неповторимый насыщенный вкус. Новый концепт полностью изменил тональность: «Живое» стало более натуральным, аутентичным и дружественным. Фоновой доминантой визуализации были предложены текстура дерева бочки и тёплая пивная колористика. Полностью ручной леттеринг этикетки, выполненный в стиле наив, убеждает: жизнь полна асимметрии и важных деталей, «Живое» сварено с душой. Обновлённое пиво живо вписалось в портфель брендов «Оболони».
