«КРИСТАЛЛ-ЛЕФОРТОВО» подводит итоги внедрения в жизнь новой стратегии развития, принятой в июне 2010 года

Согласно принятому на 2010-2013 гг. плану развития, компания «КРИСТАЛЛ-ЛЕФОРТОВО» в 2010 году переориентировала свою деятельность на продвижение только своих собственных торговых марок. Портфель водочных брендов включает в себя такие широко известные марки как «Старая Москва», «Эталон», «Посольская», «Праздничная», «Зимняя дорога», «Медаль».
Промежуточные итоги за 9 месяцев 2011 года являются веским основанием ожидать перевыполнения планов по поставленным на 2011 год задачам по натуральному объему продаж, представленности и узнаваемости продукции «КРИСТАЛЛ-ЛЕФОРТОВО».

Общий объем продаж продукции «КРИСТАЛЛ-ЛЕФОРТОВО» за 9 месяцев 2011 года составил 3 682 тыс. дал. При существующей динамике показателей по итогам года объем продаж должен составить более 5,7 млн. дал. Наибольший рост в марочном портфеле в сравнении с прошлым годом демонстрируют водки «Зимняя дорога» (+515%), Праздничная (+28%), Посольская (+18%).

Водка «Зимняя дорога», розлив которой начался в первом квартале 2010 года, имеет все шансы достичь уровня продаж в 1 млн. дал по итогам 2011 года, демонстрируя ежемесячную двузначную динамику роста объемов реализации (продажи в сентябре 2011 года 84 тыс. дал). За сравнительно короткий срок достигнута 100% представленность торговой марки в федеральных сетях и высокая в целом на территории РФ (количественная дистрибьюция 40%). Узнаваемость бренда за счет активной рекламной кампании и программы продвижения в точках продаж повысилась в течение 2011 года в 4 раза (согласно данным холдинга «Romir»).

В 2011 году марки «Праздничная» и «Старая Москва» являются абсолютными лидерами продаж в Московском регионе. Так, «Праздничная» 0,5л и «Старая Москва» 0,5л занимают первое и второе место в рейтинге продаж в натуральном измерении, а общая доля московского рынка, приходящаяся на продукцию компании «Кристалл-Лефортово» к августу текущего года составила 24,86% (по данным компании «Nielsen»).

В январе 2011 года ООО «Первый ЛВЗ «Курский» стал первым заводом, приобретённым компанией в рамках расширения собственной производственной базы. Рост продаж локальных марок завода на местном рынке по итогам 9 месяцев 2011 года составил 218%. Технологическая модернизация предприятия должна завершиться в 1 квартале 2012 года, что позволит использовать его как резервную площадку для розлива ассортимента «КРИСТАЛЛ-ЛЕФОРТОВО». Основным производителем продукции «КРИСТАЛЛ-ЛЕФОРТОВО» по-прежнему остаётся ОАО «Московский завод «Кристалл».

Прямые продажи продукции компании через розничную сеть фирменных магазинов «Кристалл» в 2011 году выросли на 23% в натуральном выражении при росте общего товарооборота сети на 29%.

Объем экспорта продукции «КРИСТАЛЛ-ЛЕФОРТОВО» на такие приоритетные рынки, как США, Германия, Китай вырос на 46%. Всего продукция «КРИСТАЛЛ-ЛЕФОРТОВО» поставляется более чем в 20 стран мира. Это направление деятельности компания считает крайне важным для развития и планирует в 2012 году многократное увеличение бюджетов на продвижение в приоритетных экспортных направлениях.

Таким образом, по итогам 2011 года компания удвоит количество брендов-«миллионеров» (продажи в год более миллиона дал) в своём марочном портфеле, доведя их количество до 4 (Старая Москва, Эталон, Праздничная, Зимняя дорога), и сохранит за собой 1-ое место по объёмам реализации в Московском регионе. А общий годовой объем продаж позволит войти в пятерку крупнейших алкогольных компаний в России.

 

24.10.2011