MediaLogics: Российские пивовары не боятся полного запрета телерекламы пива

Как прогнозирует агентство MediaLogics (консалтинговое подразделение VivaKi Russia), за первые шесть месяцев 2012 года, когда еще будет разрешена телереклама пива, количество пивной рекламы в эфире федеральных телеканалов вырастет на 10-15 процентов (в натуральном выражении). Таким образом производители пива постараются по максимуму использовать последний шанс на телерекламу. Запрет на рекламу пива на телеэкране с 22 июля 2012 года появился после принятия соответствующих поправок в законе “О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртсодержащей продукции”. Полная свобода рекламы останется лишь в Интернете. Кроме того, продукцию “с содержанием этилового спирта пять и более процентов” можно будет рекламировать в печатных изданиях и “стационарных торговых объектах”, где идет розничная продажа алкоголя. Сейчас реклама пива разрешена на телевидении в период с 22.00 до 7.00. Больше всего такой рекламы в настоящее время идет на телеканалах РЕН ТВ, MTV, “2х2″ и СТС. И в текущем году объем пивной рекламы даже увеличился, поскольку производители стараются воспользоваться еще имеющимися у них возможностями. Однако и эксперты, и сами производители пива считают, что полный запрет на телерекламу не скажется на продажах, поскольку и сейчас люди, смотрящие телевизор по ночам, редко покупают непремиальный алкоголь.


advis.ru

 

20.10.2011