Американское дизайнерское агентство Cue провело редизайн бутылки культового виски Jack Daniel’s. Специалистам предстояло отдать должное легендарному статусу бренда, но при этом усилить его значение на мировом рынке. В новой упаковке используется язык, изображения и иконки, которые рассказывают историю Jack Daniel’s.
Получилась упаковка, которая передает качество и значимость бренда, и в которой безошибочно угадывается старый добрый Jack Daniel’s.
В новой этикетке сохранен баланс между филигранной работой, художественными иллюстрациями и специальными шрифтовыми элементами. Все это выполнено в черно-белом цвете с серебристыми элементами.
Агентство Cue откорректировало элементы этикетки, основываясь на самом значимом.
Лицевая этикетка постоянно развивалась с течением времени. Здесь стало больше черного цвета, а декоративные элементы упростились.
Новая бутылка отличается угловатыми плечиками и срезанными углами, что подчеркивает ее уверенный и мужественный силуэт. Дизайн остался верен наследию оригинальной квадратной бутылки с рифленым горлышком, которое было выбрано господином Джеком в 1895 году.
Система идентификации бренда сохранила классические элементы старой бутылки, но была усовершенствована для более четкого рассказа об истории продукта. Новые иллюстрации демонстрируют, как каждый бочонок созревает, выдерживается и дегустируется на историческом перегонном заводе в г. Линчберг, штат Теннеси.
