Diageo принимает нормы алкогольных брендов в social media

Компания Diageo, владелец таких брендов, как Smirnoff, Guinness, Captain Morgan и многих других принимает новые нормы для работы алкогольных брендов в social media и всех digital-коммуникаций, созданные ассоциацией DISCUS и Европейским форумом ответственного употребления алкоголя.

Эти организации объединяют и экспертов отрасли, и алкогольные компании и бренды – для Соединенных Штатов, это более 70% марок, представленных на рынке.

В новых правилах DISCUS для social media , по сути, нет ничего нового и неожиданного – этот документ просто собрал воедино все нормы, правила и представления «о правильном», действовавшие до сих пор.

Например, это требование рекламировать свою продукцию только тем пользователям сайтов и сетей, которые достигли разрешенного возраста. При этом, при выборе площадки нужно удостовериться, что не менее 71,6% ее аудитории попадают в эту возрастную категорию – по данным Nielsen, это правило выполнено для YouTube, Facebook и Twitter, где 80,96%, 82,22% и 86,86% пользователей перешагнули необходимый возрастной рубеж.

Кроме возрастных аспектов, от брендов требуют следить за содержанием и допустимостью с точки зрения морали контента, создаваемого самими пользователями и объяснять им, что делиться «алкогольным контентом» с другом по социальной сети можно только убедившись, что его возраст это позволяет.

Напомним, что выполнять правила для алкогольных брендов в social media Diageo помогает сам Facebook – недавно подписано новое соглашение о партнерстве Diageo и Facebook.

 
Brandnews.ua
03.10.2011