Продолжая работу с белорусскими производителями крепкого алкоголя, креативная компания ARMBRAND разработала для компании «Славянский Продукт» потенциальный бренд для белорусской водки в среднем ценовом сегменте.
Позиционирование продукта — «ТРАДЫЦЫЙНАЯ ХАТНЯЯ ГАРЭЛКА» (традиционная домашняя водка). Обращение к подсознательной ностальгии по национальному живому колориту, по «доброму старому времени», простоте и душевности «хэндмейда», которую можно противопоставить агрессивному и аляповатому дизайну в окружении на полке. Результатом стал цельный образ водки, стилизованной под хороший домашний самогон. Укупорка – кепка, поддерживает эту коммуникацию. Плавная форма этикетки (как манжеты народной рубахи) подчеркивает фолковость образа.
Название «СЯБРОЎКА» ("подруга" по-белорусски) придает продукту особую душевность. Оно поддержано на этикетке слоганом «Душа компании». Архетипные образы белорусских узоров передают национальный колорит в проекции на «женский» образ названия и эффективно разделяют продукты в рамках серии с помощью цветового кодирования.
Как вариант продвижения водки - BTL акции с использованием тканых белорусских поясов - хороший пример «модных традиций».
Комплекс работ, выполненный ARMBRAND, позволил без значительных затрат занять заметное место на алкогольных полках магазинов и в короткий срок получить функциональный продукт для продаж масс-маркета, как на внутреннем рынке, так и в случае экспорта.
