«Балтика» готовит ребрендинг пива «Дон»

Как стало известно корреспонденту «ДелоРу», планируется, что пиво «Дон» будет выпускаться в стеклянной бутылке более эргономичного дизайна. Старый вариант бутылки имеет ровную форму, узкое горлышко и одну позиционную этикетку. В октябре завод намерен выпускать продукт с тремя позиционными этикетками и закрытым горлышком. «Мы проводили исследования, — говорит бренд-мененджер бренда «Дон» Елена Яковлева, — и выяснили, что закрытое горлышко более привлекательно для покупателей. Дело в том, что большинство покупателей предпочитает пить пиво прямо из горлышка, но при этом у клиентов есть сомнения в чистоте бутылки. Мы решили закрыть горлышко и минимизировать контакт с поверхностью «. Стоит отметить, что ростовский филиал ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» не проводил ребрендинг пива «Дон» порядка 5 лет. Эксперты связывают активность компании с грядущим затемнением рекламного рынка пивоваренной продукции. Напомним, 18 июля текущего года был принят закон закона 218-ФЗ " О внесении изменений в ФЗ «о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции «, в соответствии с которым пиво нельзя распространять на оптовых и розничных рынках, на вокзалах, в аэропортах и в других местах массового скопления граждан. Также в 2013 году вступит в силу запрет на наружную рекламу пива, а так же на рекламу пива по телевидению. В таких условия актуально укрепление бренда на рынке с помощью ребрендинга, введения в продажу новых сортов пива и проведение промо-акций. «У нас есть опыт работы других компаний в подобных условиях, например табачных, — заверяет г-жа Яковлева, — мы понимаем, что и в таких рамках можно успешно развивать свое производство. Мы предполагаем, что приоритеты, которые раньше направлялись в наружную рекламу, в рекламу на ТВ, сместятся в сторону BTL». Напомним, что 3 сентября завершилась акция «Откройся южному лету», которая, по мнению организаторов кампании, позволила не только увеличить объем продаж, но и закрепить позиции бренда «Дон» на рынке ЮФО. «Участники акции получили порядка 100 тыс призов. Мы замотивировали свою аудиторию на покупку именно нашего бренда», — объясняет бренд-менеджер Елена Яковлева. По ее мнению уход рекламы в сторону BTL позволит производителям пива больше контактировать со своей аудиторией.


deloru.ru

 

23.09.2011