Grolsch – это бренд аутентичного голландского пива, известного своей культовой бутылкой под названием Swingtop. Такая бутылка откупоривается рукой при помощи рычага на одной стороне горлышка. Этикетка наклеивается поверх этого рычага, как свидетельство целостности упаковки.
Однако производитель выяснил, что в современных условиях подобные бутылки достаточно дороги в производстве, слегка устарели и слишком тяжелы. По этим причинам бренд столкнулся с опасностью потери интереса не только к своей знаковой упаковке, но и к товару в целом.
Тогда компания обратилась к дизайнерам из студии FLEX/the INNOVATIONLAB с просьбой разработать новую бутылку, которая смогла бы устранить недостатки старой Swingtop, и переосмыслить бренд.
Для начала дизайнеры создали новую «стандартную» 0,33-литровую многоразовую бутылку и новую бутылку Swingtop. Характеристиками старой бутылки были небольшое пространство для этикетки, сложный рельеф и специфическая крышка. Все эти характеристики были сохранены в новой модели, сообщает Upakovano.ru со ссылкой на The Dieline. Однако им придали более выразительный образ. Выгравированный логотип Grolsch получил более объемную форму, что привело к улучшению обхвата бутылки. Эта функциональность высоко ценится потребителями и является важной частью новой системы идентификации бренда. Выгравированный логотип также заменил основную этикетку.
Помимо обновления этикетки дизайнеры разработали систему розлива пива в домашних условиях, что дало потребителям возможность насладиться брендом Grolsch абсолютно новым способом. Также был разработан простой кулер, который можно взять с собой в жаркий день на пляж или на пикник.
