ОАО «Цимлянские вина» приступило к реализации программы масштабной экспансии в российские регионы

ОАО «Цимлянские вина» приступило к реализации программы масштабной экспансии в российские регионы. До конца текущего года компания намерена в три раза расширить географию продаж, охватив три четверти территории России.

Стратегия экспансии в российские регионы предусматривает кратное расширение дистрибьюторской сети и географии розничных продаж в федеральных и региональных ритейловых сетях, с одновременным увеличением ассортимента продаваемой продукции. Одним из основных инструментов в реализации планов компании станет новая коммуникационная стратегия продвижения корпоративного бренда и продуктовой линейки ОАО «Цимлянские вина», а также вновь принятая маркетинговая политика, включающая в себя, в том числе, массированную рекламную поддержку бренда «Цимлянские вина».

В частности, как сообщил Директор по продажам ОАО «Цимлянские вина» Владимир Мартынов, на сегодня уже достигнута договоренность с X5 Retail Group (сети магазинов «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») о расширении сотрудничества с московского до федерального уровня, а также о вводе продукции компании в ассортимент сети «Пятерочка». Одновременно достигнуты договоренности с сетью гипермаркетов «О'КЕЙ» о начале продаж продукции «Цимлянских вин» на федеральном уровне, с первоначальным вводом на полки трех ассортиментных позиций. Кроме того, в рамках расширения сотрудничества с сетью «Дикси» компания увеличит количество ассортиментных позиций во всех точках продаж ритейлера.

Не ограничиваясь федеральными сетями, ОАО «Цимлянские вина» активно ведут переговоры с региональными ритейлерами. Так, уже с августа сеть «Красное и белое», действующая на территории Уральского федерального округа, начнет продавать игристые вина серии «Ретро» производства ОАО «Цимлянские вина».

Параллельно с входом в сети, компания начала массированную реализацию трейд-маркетинговых программ, как на уровне дистрибьюторов, так и в сегменте HoReCa.

Новая коммуникационная стратегия развития бренда призвана максимально полно осветить деятельность компании с тем, чтобы сделать ее максимально прозрачной на всех уровнях сотрудничества, а участие и поддержка значительного числа имиджевых мероприятий позволят сформировать устойчивое позитивное восприятие бренда.

В итоге до конца текущего года компания планирует увеличить продажи минимум на 20 % и довести их до уровня 12 млн. бутылок.

Владимир Мартынов отметил, что компания стремится не только удовлетворять спрос на наиболее востребованную продукцию, в первую очередь «Российского шампанского», но и давать возможность постоянным потребителям познакомиться с полной линейкой игристых и тихих вин, а также коньяком, который ОАО «Цимлянские вина» стало производить с недавних пор. Специально для этого компания в ближайшее время намерена увеличить количество фирменных магазинов, в том числе на территории московских аэропортов. Первые шаги в этом направлении уже привели к повышению интереса потребителей и, как следствие, дистрибьюторов, к сортовым игристым и тихим цимлянским винам.

В текущем году продукция ОАО «Цимлянские вина» уже появилась в Санкт-Петербурге, Казани, Уфе, Нижнем Новгороде, Самаре, Хабаровске, Иркутске, Нижневартовске и целом ряде других российских городов. С учетом реализации планов по экспансии в регионы, к концу 2011 года география продаж ОАО «Цимлянские вина» увеличится в 3 раза, охватит три четверти территории страны.

 
Unipack.Ru
17.08.2011