НЕ ПЕРВЫЙ год все ограничения на алкогольном рынке досужие наблюдатели стремятся объяснить с точки зрения модной ныне конспирологии: мол, то водочное лобби пробьет ужесточение продажи пенного напитка, то пивное отвоюет территорию у водочного.
Естественно, конкуренция двух видов алкоголя не является большим секретом. Но на данном этапе зеленый змий терпит поражение на всех рубежах. Тем не менее вступившие в силу 22 июля 2011 г. поправки к Закону «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» способны кардинально поменять расклады не только на рынке в целом, но и в наших холодильниках.
Губит людей не пиво?
Главный вопрос: насколько вводимые поэтапно ограничения сократят потребление пива и поднимут на него цены? Надо сказать, что когда пару лет назад почти на 200% подняли пивные акцизы, много было разговоров, что вся отрасль, игравшая, дескать, и так роль дойной коровы для госбюджета, придет в полный упадок. Действительно, некоторое сокращение производства – от 4 до 5% – было зафиксировано. Молодежь, как утверждают, поспешила разбавлять свой досуг еще и слабоалкогольными коктейлями. Но теперь и эти цветастые банки подпадают под общий запрет. Так что условия выравниваются.
Есть, правда, еще один аспект. Если с 1 января 2013 года любая алкогольная продукция крепостью более 0,5%, включая пиво, уйдет с витрин объектов нестационарной торговли, а проще говоря – уличных ларьков, то возникающая магазинная монополия теоретически способна привести к росту цен. Мол, если купить пива больше будет негде, то отчего не поиграть на ценниках. На самом же деле крупные магазины играют скорее на обороте. И в условиях, когда резко поднимется минимальная цена на ту же водку, задирать стоимость пива вряд ли будет логично.
Что касается полного запрета на пивную рекламу, то здесь ситуация еще более прозрачная. Опыт последовательного ограничения уже позволил пивоварам адаптироваться к превратностям судьбы. Сначала ведь сами производители отказались от рекламы, провозглашающей позитив от потребления ячменного напитка. Типа «Пейте пиво – будете красивы». Затем в 2004 году знакомить население с разросшимися пивными брендами запретили с 7 утра до 22 вечера. А еще через год пришлось отказаться от использования образов то веселых молодых людей, то мужественных моряков, неизменно отправляющихся за известными пенными марками. В результате на телеэкранах появились изощренные образчики абстрактного искусства.
Любое ограничение рынка приводит к снижению потребления, но не за счет тех людей, которые в любой ситуации будут пьянствовать, а за счет неустойчивой, сомневающейся публики.
Главный нарколог Минздрава Евгений Брюн
Что будет теперь? Ну, во-первых, пивная реклама уйдет в Интернет, который с удовольствием распахнет объятия таким состоятельным клиентам. Во-вторых, никто не запрещает пивным королям устраивать разного рода презентации, инсталляции и прочие уличные шоу. Наконец, основные пивные марки достаточно раскручены. Чувствуют себя на рынке уверенно. А потому клиентура не нуждается в новых напоминаниях. Хуже будет обстоять дело с внедрением новых брендов. Но от их излишнего разнообразия и так сверкает в глазах.
А что же палатки?
А вот с палатками все куда сложнее. Считается, что пока чуть не каждая третья бутылка пива приобретается, что называется, на ходу. А всего на продажу пива и сигарет приходится до 60% оборота киоскеров. Уже сейчас с местных витрин вынуждены убирать бренды крепостью выше 5%. А с ударом курантов, возвещающих Новый 2013 год, придется торговать одними прохладительными напитками, которые суровой зимой не самый ходовой товар. К тому же более жесткие ограничения на распитие также не способствуют процветанию лоточников.
Им остается за оставшиеся полтора года либо перепрофилироваться, либо закрыться. Так что запланированных для столицы 10 000 палаток может оказаться излишне много.
Кстати
Сам закон работает с 1995 г., но последние годы он менялся так часто и столь резко, что не раз вызывал настоящий коллапс на рынке. Теперь пить пиво, а равно любые другие алкогольные напитки воспрещается еще и во дворах, подъездах, на лестничных площадках, в лифтах жилых домов, на детских площадках, в зонах рекреационного назначения (парках, скверах, территориях прудов, пляжей).
Справка «ВМ»
На российском пивном рынке фактически работают пять крупнейших транснациональных компаний, производящих 80% пива в РФ: «Балтика» (принадлежит Carlsberg Group), SUN InBev (российское подразделение Anheuser-Busch InBev), SABMiller, Heineken, EFES. Остальные 20% производят около 100 небольших региональных пивоваренных заводов. Импортное же пиво занимает не более 2% от рынка.
Газета "Вечерняя Москва"
03.08.2011
