В 2010 году была завершена реконструкция белорусского предприятия «Крыница», в результате которой его производственные мощности были увеличены до 24 млн дал пива в год. Изменился и внешний вид продукта — появились новая этикетка и бутылка с пробкой twist off.
Для дальнейшего продвижения обновленного бренда рекламное агентство «Efecta BBDO» разработало коммуникационную стратегию, в рамках которой «Крыница» позиционируется как национальное пиво Беларуси.
Агентству была поставлена задача «четко обозначить территорию бренда и сделать это в должном масштабе, который соответствует бренду, претендующему на позицию лидера рынка. И при этом избежать стереотипных решений».
В результате появилась концепция «Крыница. Пиво.BY». Знак BY, по мнению разработчиков, считывается как относящийся к Беларуси и имеет международное значение.
На прошлой неделе, 20 июня, в эфире появился новый рекламный ролик. Зрители становятся свидетелями трогательного прощания со старой бутылкой. Как Олимпийский мишка, бутылка уплывает ввысь на воздушных шарах. Но, в отличие от Олимпиады-80, на этом история не заканчивается. Прощание плавно перетекает в приветствие новой бутылки, которая триумфально приземляется на парашютах под дружное пение с трибун «Пиво.BY! Пиво.BY!».
В будущем коммуникация «Крыница. Пиво.BY» будет продолжена.
