Входящая в Carlsberg Group компания «Славутич» начала выпуск нового напитка – сидра

Входящая в Carlsberg Group компания «Славутич» начала выпуск нового напитка – сидра. Сидр под ТМ Somersby будет выпускаться на двух из трех принадлежащих компании в Украине заводов и в его продвижение будет потрачено несколько миллионов гривен.

Компания Славутич Carlsberg Group, второй по величине игрок украинского рынка пива, начала выпуск нового напитка – сидра под ТМ Somersby. Новый продукт будет производиться на двух из трех принадлежащих компании в Украине производственных площадок – в Киеве и Запорожье. В Украине сидр Somersby выпускается по лицензии, которая принадлежит компании Carlsberg Group.

По словам менеджера по маркетингу непивного направления "Славутич" Carlsberg Group Елены Джагарян, компания готовилась к выводу этого продукта на рынок около четырех лет. «На продвижение продукта на этапе запуска планируется направить несколько миллионов гривен» - сказала она. Из каналов продвижения будут задействованы в основном реклама в прессе и BTL - акции.

Она отметила, что сегодня рынок сидра в Украине «практически равен нулю». «Рынка как такового нет. Но мы прогнозируем, что в ближайшие несколько лет он может отвоевать около 4-5% рынка пива» - сказала она. По оценкам аналитиков компании Славутич в ближайший год рост сегмента может составить до 5%. Елена Джагарян уточнила, что при этом сидр не является прямым конкурентом пива. «Скорее он конкурирует со «слабоалкоголкой». Пиво все-таки воспринимается как более мужской напиток, в то время как сидр – универсален» - сказала она. В Европе категория сидра является самой быстрорастущей среди напитков с небольшим содержанием алкоголя, чему способствует его относительная доступность по сравнению с винами и шампанским.

Сидр Somersby выпускается в стеклянной бутылке объемом 0,5 литра. Содержание алкоголя составляет 4,7%. Рекомендуемая розничная цена напитка составляет 8 гривен за бутылку.

СПРАВКА

В настоящее время, кроме Украины, сидр Somersby представлен в 12 странах мира.
Carlsberg – крупнейшая в Северной и Восточной Европе и четвертая в мире пивоваренная группа. Компания владеет портфелем из 500 пивных и значительного количества брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg работает 41 000 человек. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках.

В состав группы Carlsberg в Украине входят: ПАО ПБК «Славутич», заводы которого расположены в г.Запорожье, г.Киеве и г.Львове.

delo.ua

 

24.06.2011