В дизайне была использована доминирующая буква «К».
Брендинговое агентство Wellhead провело редизайн пива «Клинское» – ключевого бренда ОАО «САН ИнБев». Клиент намеревался сделать упаковку более современной, привлекательной и премиальной, максимально сохранив при этом узнаваемость торговой марки. Необходимо было разработать уникальный дизайн с сильным, запоминающимся и выделяющимся на полке брендингом. Агентством Wellhead был разработан комплексный дизайн для всей линейки продуктов бренда Клинское: бутылки, банки, мультипаки, а также «говорящая» промобанка.
Для тендера агентством Wellhead был предложен целый ряд оригинальных решений. В ходе тестов, клиент выбирал между двумя концепциями Wellhead и рядом других. Итогом стало использование в дизайне доминирующей буквы «К», с вписанным в неё названием «Клинское», это решение стало частью целостной коммуникационной кампании бренда.
«Бренд должен быть современным и динамичным, в данном случае одновременно понятным и лаконичным. И именно в этих компонентах с новым дизайном бренд сильно прибавил. Концепция превалирования «К» в визуальной идентификации создает целый пласт возможных решений для качественно нового уровня развития бренда», - полагает Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию Wellhead.
«В этом проекте мы решили немного выйти за рамки привычного представления о пивной этикетке, хотелось сделать что-нибудь яркое, выделяющееся, даже в какой-то степени вызывающее. Оставить айдентику старого дизайна - одно из первоочередных пожеланий клиента, думаю, мы сумели сохранить узнаваемость бренда, причем существенно расширили рамки существующего дизайна, дали ему новый импульс, новое "более узнаваемое" "лицо". "Клинское", нам мой взгляд, еще больше выделится на полке за счет новоприобретенных ярко выраженных элементов. Я доволен работой агентства и спасибо заказчику за доверие к нам и смелость при выборе концепта», - комментирует креативный директор Wellhead, Алексей Астахов.
Рекламная кампания обновленного бренда «Клинское» началась еще в конце апреля. При этом «САН ИнБев» по не очень понятной причине отказывается раскрывать название креативного агентства, создавшего ролик для обновленного бренда. Предыдущий ролик концепции «Перейдем на К» был создан агентством Grey.
