Для молодого поколения характерна прагматичная и рациональная модель потребительского поведения
Потребителями завтрашнего дня становится поколение, которое родилось между 1986 и 1992. Они выросли в эпоху экономических и политических перемен, застали период кризиса и стали свидетелями начала эры цифровых технологий.
Проведенное компанией Initiative исследование Reset Generation показало, что за последние 15 лет подрастающее поколение сменило приоритеты на пути к зрелости в сторону карьеры, меньше к созданию семьи.
В отличие от своих сверстников из других стран, российская молодежь более зрелая: большинство из них работает, они лучше понимают важность высшего образования. При этом, несмотря на снижение среди молодежи численности женатых или с детьми, в России этот показатель выше, чем в среднем по миру.
На сегодняшний момент молодежь отдает большее предпочтение нематериальным благам Однако ситуация зависит от страны. Так, в России больше чем в целом по миру важны дорогие автомобили, одежда, путешествия.
Сегодня главной чертой молодого поколения является прагматичная и рациональная модель потребительского поведения. Они готовы покупать только надежные и проверенные бренды, с хорошим соотношением цены и качества. Особенно это характерно для России.
Тренды могут варьироваться по категориям, но, «Цена/ качество», «Надежность» остаются основными и универсальными характеристиками бренда.
При этом, новое поколение открыто для двусторонней коммуникации с брендом. 60% молодежи в мире так или иначе взаимодействуют с брендом. В России этот показатель выше: 80%. Значительную роль в этом играют социальные сети.
Таким образом, новое поколение не только показывает активность в использовании цифровых медиа, но и имеет свой особый взгляд на вещи. А еще такие качества, как «признанность», «известность» и «популярность», не так давно являющиеся приоритетными, сегодня отходят на второй план, уступая место новому атрибуту «цена/качество».
Компания Initiative представила результаты Reset Generation - глобального исследования стиля жизни и ценностей молодых людей в возрасте 18-24 лет, проведенного в 15 странах мира, включая Россию. Результаты глобального опроса были дополнены данными российских индустриальных исследований.
sostav.ru
