Накануне майских праздников стартовала интегрированная маркетинговая кампания водочного бренда "Рябчик"

Накануне майских праздников стартовала интегрированная маркетинговая кампания водочного бренда "Рябчик". Кампания продлится в течение 8 недель до июля 2011 года и охватит 12 областных центров: Воронеж, Екатеринбург, Н. Новгород, Новосибирск, Омск, Орел, Самара, Саратов, Тольятти, Тюмень, Челябинск, Ярославль.

Эта кампания – первая в истории бренда, поэтому её задачи заключаются в формировании первичной узнаваемости бренда у конечных потребителей, стимулировании начального спроса и донесении позиционирования бренда. Таким образом, для продвижения бренда задействована интегрированная информационная поддержка, основанная на концепции 360°, что позволяет обеспечить как массовость охвата рекламной кампании, так и ее таргетированность.

В ходе реализации кампании задействовано оптимальное количество медиа-каналов, доступных для продвижения водочного бренда: печатные СМИ и реклама в точках продаж. Кроме этого в рамках кампании идут активности "Таинственный покупатель" и работают консультанты в точках продаж.
Бренд "Рябчик" был выведен в среднеценовой сегмент алкогольного рынка в конце 2010 года. На данный момент бренд "Рябчик" представлен тремя SKU: классический вкус, особые водки "Рябчик на калине" и "Рябчик на лесных травах" в бутылках объемом 0,5 литра.

Водка "Рябчик" изготавливается из натурального сырья: природная вода, озимая пшеница и ароматный тмин. Технология производства этой водки соответствует международным стандартам и правилам Европейской экологической комиссии ООН, при этом "Рябчик" стал первой водкой получившей экологический сертификат Министерства природных ресурсов и экологии РФ.

За время, прошедшее с момента старта, бренд "Рябчик" получил хороший уровень федеральной дистрибуции и показывает позитивную динамику продаж. Интегрированная маркетинговая кампания призвана способствовать дальнейшему развитию бренда.

Творческая составляющая рекламной кампании разработана креативным агентством Arena Magic Box.

advis.ru

 

23.05.2011