Пивовары против продажи алкоголя несовершеннолетним
Говоря о потреблении алкоголя молодёжью, следует выделить такую возрастную категорию, как несовершеннолетние.
Известно, что подростки более подвержены влиянию внешней среды, их субкультура формируется зачастую из набора достаточно сомнительных ценностей, связанных в том числе и с ранним употреблением алкоголя. Причём ситуация достаточно тревожная: по данным Минздравсоцразвития, ежедневно алкоголь в той или иной форме употребляют практически треть юношей и 20 процентов девушек. Бороться с этим надо не только нормативными запретами, но и контролем со стороны общества.
Второй год подряд МВД России при поддержке Союза российских пивоваров совместно с торговыми сетями и общественными объединениями проводит информационную акцию по предотвращению нарушений в сфере торговли алкогольной продукцией в отношении детей и подростков. Логотипом данной социальной кампании в 2011 году станет раскрытая ладонь, символизирующая понятный каждому сигнал внимания и предупреждения. Этот знак будет использован на прилавках с алкогольной продукцией, на кассах магазинов, на витринах мини-маркетов и киосков. Его цель – напоминание продавцам и покупателям о законодательном запрете на продажу любой алкогольной продукции несовершеннолетним.
Напомним, что нынешняя социальная кампания продолжает сотрудничество МВД России и Союза российских пивоваров, начатое годом ранее. С июля по октябрь 2010 года в Москве прошла совместная социальная акция, направленная на ограничение доступа несовершеннолетних к спиртному. Одной из главных её целей было привлечение внимания власти и общества к проблеме нарушения законодательного запрета на продажу алкоголя и пива несовершеннолетним, а также формирование в обществе атмосферы нетерпимости и соответствующей реакции граждан на факты продажи алкоголя лицам, не достигшим 18 лет. В рамках пропагандистской работы были размещены более двух тысяч тематических плакатов, а рядом с точками продажи пива, в частности на торговых палатках, появились стикеры с предупреждением о необходимости контроля возраста покупателей.
На сей раз кампания приобретёт куда больший масштаб: в неё будет вовлечена не только Москва, но и Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Иркутск, Ульяновск. Логотип предстоящей кампании был выбран на заседании Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций Союза российских пивоваров, которое прошло в Москве в конце марта.
Председатель Совета Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов так прокомментировал грядущую акцию: «Мы рассчитываем, что в этом году продавцы будут ответственнее подходить к нашим призывам. Закон, запрещающий продажу пива несовершеннолетним, действует с 2005 года, в прошлом году Госдума утвердила поправки, закрепляющие право продавца требовать у покупателя документальное подтверждение возраста. Мы считаем важным ещё раз донести до всех слоёв общества, что закон запрещает продажу алкоголя несовершеннолетним и обязывает продавцов проверять документы у покупателей, совершеннолетие которых вызывает сомнения. Во время кампании во всех городах пройдут многократные общественные рейды по торговым точкам, на улицах появятся плакаты, призывающие бороться с продажей спиртного несовершеннолетним, на городских телеканалах появятся соответствующие социальные ролики, а в торговых точках – стикеры, напоминающие о запрете продаж алкоголя несовершеннолетним».
Стоит напомнить, что Союз российских пивоваров вот уже несколько лет последовательно проводит системные мероприятия, направленные на исключение употребления пива несовершеннолетними. В этой же плоскости, в частности, лежит проведённая ранее и не оставшаяся незамеченной для общества акция: «Есть 18? Подтверди!» Которая, собственно, и стала исходным моментом социальной антирекламы алкоголя для несовершеннолетних. Однако с сожалением можно констатировать, что пивоваренные компании оказались единственными среди производителей алкогольных напитков в России, которые приняли Кодекс чести и Кодекс коммерческих коммуникаций, которые как раз и регулируют социальную ответственность производителей.
Парламентская газета
13.05.2011
