Carlsberg ожидает международный перезапуск

Carlsberg, четвертая по величине в мире пивоваренная компания, к 2015 году надеется удвоить прибыль своего флагманского бренда Carlsberg с помощью включения в состав пива новых ингредиентов, ребрендинга и создания новых каналов распространения.

Согласно пресс-релизу Carlsberg, новая кампания призвана привести в соответствие продажи бренда с его международной узнаваемостью.

По данным Wall Street Journal, Carlsberg является самым известным брендом пива в мире, но в настоящее время на него приходится лишь 10% продаж датской пивоваренной компании.

В рамках кампании Carlsberg изменит маркировку бренда, которая практически не менялась с 1847 года, цвет логотипа, форму бутылки и представит новый слоган. Обновленный Carlsberg также будет вариться с использованием нового штамма ячменя, разработанного компанией.

Рекламная кампания, целью которой является двукратное увеличение прибыли бренда Carlsberg к 2015 году, охватит более 140 рынков мира.

Датская пивоваренная компания, в общей сложности владеющая 500 брендами, в России выпускает пиво под марками Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg и "Балтика".

В течение прошлого года продажи бренда Carlsberg в России снизились на 4%, но его рыночную долю компания не раскрывает.


www.imarketolog.ru

 

07.04.2011