Carlsberg хочет удвоить продажи пива в Латвии

Группа Carlsberg осуществляет широкомасштабные изменения своего бренда в 140 странах мира. Цель этих изменений – за три года удвоить доходы от бренда, а также стать самым быстрорастущим производителем пива в мире. Цели Carlsberg в Латвии еще более амбициозны – к 2015 году увеличить долю на рынке в три раза.

В маркетинговую коммуникацию нового бренда уже инвестировано более 100 000 евро. Одно из самых существенных и заметных изменений бренда – новый девиз "Заслуженно Carlsberg" ("That Calls for a Carlsberg").

Представители Carlsberg считают, что до сих пор в процессе коммуникации бренда не использовались все имеющиеся возможности. Логотип Carlsberg хорошо известен во всем мире, однако объемы продаж Carlsberg отстают от показателей узнаваемости. К тому же, на многих рынках доля Carlsberg все еще невелика, и лишь на некоторых рынках он является уверенным лидером.

"Пиво Carlsberg занимает пятое место по популярности в мире, но наши амбиции намного больше, в том числе и в Латвии. В коммуникацию нового бренда Carlsberg в Латвии мы уже инвестировали более 100 000 евро. Мы уверены, что это позволит нам достичь поставленных целей – увеличить почти в три раза нашу долю на рынке, а также стать одним из наиболее популярных пивных брендов в Латвии", – говорит исполнительный директор Aldaris Томас Пантели.

Работа над позиционированием нового бренда велась более двух лет, распространение нового имиджа, визуальной идентичности и рекламного девиза предусмотрено на всех мировых рынках.

Новая стратегия позиционирования направлена на гораздо более специфично определенную целевую аудиторию. До сих пор целевая аудитория Carlsberg была намного шире и сравнительно старше, но, как показывает ситуация на рынке, потребители пива в сегменте premium – моложе. Это мужчины в возрасте до 35 лет, поэтому Carlsberg планирует обратить на них больше внимания, чтобы привлечь молодых и платежеспособных потребителей.

"Мы хотим привлечь людей, которые еще только формируют свой вкус в выборе напитков. Мы считаем, что Carlsberg – подходящий выбор для современных потребителей, которые целеустремленны, уверены в себе и амбициозны. Однако типичный потребитель Carlsberg – это по-прежнему 30-летний мужчина, которому нравится футбол и отдых в кругу друзей", – подчеркивает Пантели.

Изменится и сам продукт. К 2013 году на всех рынках, где продается пиво Carlsberg, для нужд пивоварения будет распространяться ячмень сорта Null-LOX, а дрожжи Yeast234 были внедрены на всех рынках еще в 2010 году. Эти новшества, разработанные исследовательским центром Carlsberg, позволят предлагать потребителям пиво, которое дольше сохраняет свежий вкус.

Предприятие Aldaris основано в 1865 году и является крупнейшей пивоварней в Латвии, а также одной из крупнейших в странах Балтии. Aldaris входит в состав Carlsberg Group и производит около 50 различных напитков пяти групп – пиво, питьевую воду, алкогольные коктейли, безалкогольные и энергетические напитки.

 

06.04.2011