Москва собирается избавить метро от рекламы алкоголя и сигарет

Из московского метро уберут рекламу алкоголя и табака. Такое решение принято на заседании правительства города. Компании, которые будут размещать рекламу, особых потерь не понесут, отмечают эксперты.

Реклама алкоголя и табака может исчезнуть из московского метро. С предложением ввести соответствующий запрет сегодня на заседании правительства выступил руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников.

Однако действовать московские власти намерены не с помощью закона, а путем введения требования о запрете в конкурсную документацию на размещение рекламы в метро, пояснил "Коммерсантъ FM" экс-председатель департамента СМИ и рекламы Мсоквы Владимир Макаров.

"Речь идет о том, чтобы при подготовке конкурсной документации было требование Москвы, как собственника имущества, определить этот запрет, несмотря на то, что законодательно там реклама пока и алкоголя, и табака разрешена, — отметил Макаров. — Мне кажется, что это очень разумный шаг, я его полностью поддерживаю".

За всю рекламу в московской подземке сейчас отвечает фирма "Олимп". Договор компании с метрополитеном истекает в июле этого года. Сразу после этого московская мэрия планирует провести новый конкурс на размещение рекламы. Он пройдет по новым правилам, включая, условие о запрете рекламировать алкоголь и табак.

Впрочем, новый подрядчик из-за этого особо не пострадает, считает председатель Ассоциации коммуникативных агентств России Андрей Березкин.

"Очевидно, что способы замещения рекламодателей на эти места будут, потому что это одни из самых лучших мест в метро. Производители сигарет и алкоголя щепетильно относятся к выбору конкретных рекламоносителей — это, как правило, лучшие места, которые есть в метрополитене, — сказал эксперт. — Серьезных осложнений у фирм, которые будут размещать рекламу в метро, с этим требованием не возникнет. Потери в 10-15% будут достаточно в сжатые сроки компенсированы".

Московские власти связывают запрет на рекламу алкоголя и табака с тем, что метро ежедневно пользуются тысячи людей, в том числе несовершеннолетние.

 
Коммерсантъ
05.04.2011