Украинская "Хортица" откроет "Русский Север"

Подконтрольная украинскому предпринимателю Евгению Черняку компания Global Spirits AMG-77 (GS; торговая марка "Хортица") на прошлой неделе закрыла сделку по покупке первого завода в России - вологодского ООО "Вагрон", которое уже переименовала в "Русский Север". Под этим же названием GS собирается с августа выпускать водку в сегменте 170-180 рублей за бутылку

Водка она должна стать успешнее "Хортицы" - занять в течение двух лет около 10% российского рынка водки. Владельцы "Хортицы" давно пытались основать собственное производство в России. Изначально планировалось строительство завода с нуля: в 2007 году господин Черняк сообщил о приобретении площадки в 20 га в Ломоносовском районе Ленинградской области. Мощность завода должна была составить 7 млн дал алкоголя в год, но в 2009 году компания из-за кризиса заморозила проект.

В конце 2010 года GS объявила о планах потратить $40 млн на покупку двух заводов в России и на Украине. Вчера господин Черняк рассказал "Коммерсанту" , что в пятницу компания закрыла сделку по приобретению 100% ООО "Вагрон", которому принадлежит завод в Вологде мощностью примерно 2,5 млн дал водки в год. Представитель завода подтвердил информацию о продаже, от других комментариев отказался.

Как уточнили в GS, предприятие будет переименовано в "Русский Север". Завод запустят в июне после прохождения процедуры перелицензирования. Общая сумма инвестиций в приобретение и модернизацию предприятия (мощность увеличится до 6 млн дал в год) составит $20-25 млн, сообщил господин Черняк.

Основной маркой приобретенного GS завода станет новый бренд - водка "Русский Север" (кроме нее на первом этапе планируется запуск двух локальных марок). "Мы планируем начать ее продажи с августа. Розничная цена на полке будет 170-180 руб. за 0,5 л в России и около 30 гривен на Украине",- заявил гендиректор GS в России Сергей Величко. На российский рынок, по его словам, придется около 80% продаж марки. GS рассчитывает, что в течение двух лет "Русский Север" займет около 10% российского водочного рынка. Это почти столько же, сколько у нынешнего лидера продаж — водки "Зеленая марка". Пока, по данным Nielsen на осень 2010 года, вся продукция GS ("Хортица", "Медовуха", Blagoff и др.) занимала в России только 2,6% в стоимостном выражении. На маркетинговое продвижение новой марки GS планирует тратить $10-15 млн в год.

По итогам 2010 года "Хортица" увеличила объем продаж своей продукции в России до 2,8 млн дал, что на 22% больше показателя 2009 года. В то время как в 2009 году прирост продаж составил 15% по сравнению с предшествующим периодом, говорится в сообщении компании. По итогам года "Хортица" увеличила поставки за рубеж на 32%, а карта экспорта расширена до 85 стран.

"Сегодня рост демонстрируют бренды известных производителей, в качестве продукции которых уверены все. И продажи ТМ "Хортица" отражают как раз это направление развития алкогольного рынка. Идеологией нашей компании является Абсолютное качество, и мы с удовольствием отмечаем, что и потребитель и эксперты рынка подтверждают это своим выбором", - комментирует успехи генеральный директор компании "Хортица" в России Сергей Величко.


foodmonitor.ru

 

29.03.2011