"Очаково" подвела итоги продаж за 2010 год

Компания "Очаково" подвела итоги продаж за 2010 год. Несмотря на незначительное снижение продаж в натуральном выражении, выручка компании увеличилась на 10 % и составила 17,5 млрд. руб.; по итогам 2009 года – чуть более 16 млрд. руб. Наибольший рост продемонстрировала продукция в сегменте кваса, слабоалкогольных напитков, крепкого алкоголя и вина.

По предварительным оценкам налоговые выплаты в 2010 году составят более 6 млрд рублей. Рост выручки на 2011 год запланирован в пределах 10%.

В 2010 году производство пива в России продолжило сокращаться. По данным Росстата индекс производства пивоваренной отрасли составил 94,1% к уровню 2009 года. В натуральном выражении – объемы производства пива по стране составили примерно 1 млрд дал. Спад производства пива оказался более существенным, чем в 2009 году. При этом на фоне падения пивной отрасли производство водки выросло в 2010 году на 3,7 %, а вина – на 14,5 %. В разрезе среднедушевого потребления пива в России также наблюдается отрицательная динамика. По предварительным данным, в 2010 году на 1 россиянина пришлось 72 л, что на 2,9 л меньше, чем в 2009 (ок. 75 л).

Большинство экспертов связывают падение пивной отрасли с трехкратным повышением акцизной ставки и последовавшим за этим ростом цен. Кроме того, пивоварам пришлось столкнуться с неурожаем ячменя и общим давлением на отрасль со стороны государства. Фискальное давление на пивную отрасль привело к тому, что в 2010 году пиво впервые стало главной доходной статьей от акцизов на алкогольную продукцию и пиво, сместив с первой позиции крепкий алкоголь.Рост цен на пиво серьезно повлиял на статистику продаж. Падение составило в среднем 12% по отрасли. Это падение затронуло и компанию "Очаково", которая работает в наиболее чувствительном к повышению цен массовом сегменте. Еще в начале 2010 года руководство компании прогнозировало падение продаж в сегменте пива на уровне 10-15%. Прогноз оправдался.

По итогам 2010 года компания произвела 45 млн дал пива, в 2009 году - 49 млн дал. Несмотря на снижение совокупных объемов продаж пива, по некоторым брендам "Очаково" удалось достичь уверенного роста. В частности, выросли продажи лицензионного пива Kaltenberg (+6 % в натуральном выражении). К тому же в этом году на рынке появились новые пивные новинки от "Очаково": "Ячменный колос Lager Beer", "Милитари", "Алабама", Braustadt и "Столичное Премиум" в алюминиевой банке. Например, "Милитари" появилось в продаже только во второй половине года, но благодаря демократичной цене и привлекательному дизайну устойчивый спрос на этот продукт сформировался быстро. Уже сейчас продажи этой марки сопоставимы с результатами брендов, давно существующих на рынке, таких как "Очаково Премиум".

Рынок кваса в России

Темпы роста производства кваса, по данным "Российской Бизнес-газеты", начиная с 2004 года, составляли почти 50% в натуральном выражении. В кризис наблюдалось снижение, но все-таки положительная динамика сохранилась. 2010 год не только вернул российский рынок кваса к докризисным показателям, но и продемонстрировал рекордный рост продаж этого напитка по всей стране. Всего за 9 месяцев 2010 года компаниями было реализовано более 45 млн. дал кваса, что на 65% больше, чем за аналогичный период 2009 года (данные Nielsen). Кроме того, квас выглядит увереннее своих ближайших конкурентов. К нему начинают относиться как к отличной альтернативе сладким "шипучкам". По данным Росстата, в настоящее время на квас приходится около 3% от общего объема напитков (5 лет назад – всего 1%) и 14% среди категории безалкогольных напитков (5 лет назад – 4 %).

Рост популярности кваса среди россиян подтверждает и внутренняя статистика компании. Если оценивать динамику выпуска основной квасной марки компании – кваса "Очаковский" за 1997-2010 гг., то рост более чем внушительный. В 1997 году было выпушено всего 68,9 тыс дал, в 2000-м – 616,2, в 2005-м – 7678,8, а в рекордном 2010-м – уже 24581,2 тыс дал. Таким образом, за 14 лет компании удалось увеличить производство кваса более чем в 350 раз и произвести около 110 млн. дал хлебного напитка. Всего по России в 2010 году "Очаково" реализовала около 24 млн дал кваса. По сравнению с предшествующим 2009-м рост составил 60 %. Рекордные продажи кваса пришлись на Центральный федеральный округ: в 2010 году было реализовано 17,5 млн дал (по Москве и Московской области – 10 млн дал). По итогам 2010 года квас в структуре продаж компании занимает 35 % в натуральном выражении; в 2009 году квас занимал всего 25%. Таким образом, компания укрепила свои лидерские позиции в этом сегменте безалкогольных напитков. Кроме того, "Очаково" вывела на рынок новинку – премиальный квас "Веранда".

Лидером на столичном и общероссийском рынках кваса является "Очаково" (данные Nielsen). В столице рыночная доля компании по итогам первых трех кварталов 2010 года составила почти 60%. Вторую строчку занимает марка "Никола" (ОАО "Дека") – около 14%. Далее идут такие марки как "Бородино" (ГК "Бородино"), "Русский дар" (PepsiCo), "Кружка и Бочка" (Coca-Cola) – по 5%. По России "Очаково" занимает треть рынка – 35% в натуральном выражении. По данным "Бизнес-Аналитики" на "Очаково" приходится 40 % общероссийских продаж бутилированного кваса в денежном выражении. Ближайший конкурент, квас "Никола", – около 18% в натуральном выражении. Тройку лидеров замыкает "Хлебный край" (ОАО "ПК "Балтика") с 8% рынка в натуральном выражении (первые три квартала 2010 года, Nielsen).

Сегмент слабоалкогольных напитков

Выросли продажи напитков и по двум позициям в категории "слабый алкоголь". Наибольшую позитивную динамику продемонстрировали винные коктейли, продажи которых в натуральном выражении увеличились на 32 %. Сливочные коктейли "Стрит" показали прирост в 23%. Всего было реализовано около 3,2 млн дал слабоалкогольных напитков "Очаково". Учитывая, что коктейли – наиболее активно развивающийся сегмент, компания вывела на рынок в 2010 году премиальный винный коктейль под брендом "Компанита".

Сегмент вина и крепкого алкоголя

Также рост продаж наблюдался в сегменте вина и крепкого алкоголя. Продажи вина выросли на 15%. Крепкий алкоголь вырос на 43%. В частности, винное направление для компании является одним из приоритетных. В декабре 2010 года после рестайлинга и редизайна на рынок была выведена обновленная продукция "Южной винной компании" - одного из дочерних предприятий "Очаково" в Краснодарском крае. Расширилась и сама линейка вин. Кроме того, большое значение уделяется модернизации самого производства вина и внедрению современных технологий виноделия. В компании уверены, что все эти меры позволят завоевать новую аудиторию.


foodmonitor.ru

 

24.03.2011