Мировой финансовый кризис отразился на рынке водки в США

Условия, которые сложились на американском водочном рынке в рамках планомерного выравнивания финансового климата, сделали популярной водку стоимостью в 10 долларов за бутылку. И эта водка по количеству продаж явно опережает водку от известных дорогих брендов.

Историю о водочном кризисе в Штатах никак иначе, как драматичным "несколько лет назад потратить $30 на бутылку "Столичной" американцы не считали большой тратой" не начать. Все-таки "кризис свое дело, кризис может удалиться".

Финансовый спад изменил все, и испугавшиеся американцы поставили во главе угла экономию. Эта "трещина" и дала возможность более "народным" видам водки выйти на свет.

Рост рынка за последнее время показала недорогая водка класса "люкс", которая стоит около $10 за бутылку, в частности, Svedka, бренд "шикарной, но доступной" водки, является самым быстрорастущим брендом алкогольных напитков в Америке. При этом бренд увеличивает число своих потребителей не только за счет других дешевых водочных брендов, но и получая клиентов от таких премиальных брендов водки, как Ketel One и Grey Goose.

"Мы забрали долю рынка у наших более дорогих конкурентов",— говорит старший вице-президент Svedka Марина Хан.

"Мы оставили дни блеска и шика позади, — сказал Артур Шапиро, консультант в сфере алкогольной индустрии. — Потребители могут все также любить Grey Goose и Ketel One, но вместе с тем они покупают водку, которая обладает хорошим вкусом, и продается по более низкой цене".

Ну а что касается маркетинговых ходов, которые используют новые звезды рынка, то тут без надавливания на больную мозоль не обошлось, все-таки именно она стала первопричиной такого невиданного роста:

"Лишние траты на водку? Еще один 2008–ой?"

 
Vinmoldova.md
19.01.2011