«Мутон Ротшильд»: Эксклюзивная этикетка может повлиять на рост продаж элитного вина

Этикетка как искусство.

Винодельческое хозяйство из Бордо Chateau Mouton Rotschild славится не только выдающимся качеством своих вин, но и эксклюзивными этикетками для них.

В 1945 году в ознаменование окончания Второй Мировой войны Ротшильд решил увенчать винную этикетку рисунком, воспроизводящим «V» от «Victoire» (Победа). Так было положено начало коллекции оригинальных произведений, ежегодно создаваемых для этикеток выдающимися современными художниками. Начиная с 1946 года, барон Филипп Ротшильд стал заказывать известным художникам произведения для иллюстрации винной этикетки, олицетворявшие очередной год урожая, которые затем воспроизводились на этикетках вина этого года выпуска. Поэтому винные этикетки вина «Шато Мутон Ротшильд» являются предметом коллекционирования.

В то время, задолго до торжества поп-арта, большинство художников отказывалось связывать свое имя с потребительским товаром, каким бы престижным он ни был. Однако, к счастью, среди друзей барона Филиппа оказались талантливые художники, которых удалось уговорить.

В разное время авторами этикеток являлись Павел Челищев (1956), Сальвадор Дали (1958), Хуан Миро (1969), Марк Шагал (1970), Энди Уорхолл (1975), Фрэнсис Бэкон (1990), Илья Кабаков (2002) и многие другие.

Отдельного упоминания достойна этикетка по рисунку Василия Кандинского, украсившая бутылки «Мутон Ротшильд» в 1971 году. Художник умер в 1944 году, соответственно, произведение, оказавшееся на этикетке, не было создано для марки «Мутон Ротшильд». Акварель 1930 года, относящаяся к «архитектурному периоду» в творчестве Кандинского, является собственностью Центра им. Жоржа Помпиду (Париж), но все же была использовано для оформления этикетки благодаря любезному разрешению Нины Кандинской. Самое интересное, что исходный рисунок был вертикальным, и для размещения на этикетке его пришлось повернуть (расположить горизонтально).

Рисунок Пабло Пикассо также изначально не предназначался для вина, но был помещен на бутылку в 1973 году в память о великом мастере и с согласия его дочери Паломы.

Для вина урожая 2008 года этикетку создал китайский художник Сюй Ли. Мастер творчески переосмыслил традиционную символику Chateau Mouton Rotschild. Он поместил изображение барашка между двумя половинками Луны, в свете которой видны виноградные гроздья. Рисунок выполнен тушью.

По словам автора, вино Мутон Ротшильд является своего рода мостиком между разными континентами, народами и культурами.

Обращение к мастеру из Китая вряд ли стало случайностью. За последние годы азиатские рынки и, прежде всего, китайский, оказались наиболее перспективными для французских элитных вин - их продажи здесь постоянно растут, в то время как в Европе и Америке неуклонно снижаются. Как недавно писал «Голос России», в ноябре этого года на аукционе в Гонконге за бутылку Chateau Lafite Rothschild 1869 года было получено 147 тысяч фунтов стерлингов (около 250 тыс. долларов). Это не единичный случай. Как отмечают аналитики, это становится тенденцией, и, судя по всему, в ближайшие годы ситуация не изменится. Так что новую этикетку Chateau Mouton Rotschild можно рассматривать как символический жест уважения и благодарности по отношению к китайским миллиардерам.

Как пишет Artinfo, в течение 48 часов после появления известия о том, что Chateau Mouton Rotschild продолжит серию эксклюзивных этикеток, продажи вина 2008 года выросли на 48%.

По устоявшейся традиции, Сюй Ли получит пять ящиков вина урожая 2008 года и еще пять ящиков любого другого вина хозяйства.


ruvr.ru

 

14.12.2010