«Ливиз» расстался с «колючими лучами»
Петербургский ликеро-водочный завод «Ливиз» провел масштабный ребрэндинг. В 2010 году, параллельно с модернизацией производства и созданием рецептур принципиально нового качества, группе компаний «Ливиз» потребовался комплексный ребрэндинг, который провело брендинговое агентство Сергея Леликова Lelikov & Partners Brand Bureau.
Как пояснили Adlife.spb.ru разработчики ребрэндинга, задача была сформулирована собственником лаконично: восстановить былые позиции брэнда на исторических рынках и одновременно выйти на федеральный уровень дистрибуции c новой продуктовой линейкой, концепцию и дизайн которой также разрабатывает Lelikov&Partners Brand Bureau. При выработке обновленной позиции брэнда было необходимо сохранить преемственность. Внести новизну, основанную на традициях, так как еще с советcких времен брэнд «Ливиза» завоевал в Северо-Западном регионе очень сильную позицию, которую и удерживал вплоть до 2006 года, пока не последовал ряд событий, на некоторое время замедливших развитие группы компаний.
Ребрэндинг проходил в несколько стадий. На первой стадии была проведена глубинная диагностика существующего положения брэнда. Для построения нового позиционирования было необходимо определить проблемное состояние брэнда со всех сторон и на разных уровнях принятия решений. Далее была разработана коммуникационная платформа и, как следствие, потребительский интерфейс корпоративного брэнда. В процессе работы были проведены четыре брэнд-сессии по выработке новой структуры брэнда с участием топ-менеджеров и других ключевых сотрудников компании.
Общая структура знака в целом осталась прежней. «Колючие черные лучи были заменены на стилизованные листья, создающие ощущение экологического природного оазиса, - комментируют разработчики. – Образ северного оленя стал более детально прорисован и обрел правильное для восприятия движение - слева направо». Кроме того, на основании новых, выработанных совместно с топ-менеджментом компании ценностных ориентиров брэнда, родилась его дополнительная BTL –коммуникация – ГК «Ливиз» взяла на себя ответственность опекать группу северных оленей в Санкт-Петербургском зоопарке.
adlife.spb.ru
06.12.2010