Тендер компании Heineken в России вызвал возмущение

Heineken, один из крупнейших рекламодателей пивной категории, организовала тендер на креативное обслуживание в России ряда своих брендов, в том числе локальных марок «Охота» и «Три медведя». Среди участников тендера называют такие рекламные агентства, как TBWA Moscow, Znamenka, McCann Ericsson и другие.

Официально итоги тендера еще не подведены, однако на рынке активно обсуждается победа польского креативного агентства PZL (входит в глобальную сеть Leo Burnett Worldwide). Возможно, это не вызвало бы резонанса, если бы PZL изначально фигурировало в числе претендентов. Обращают внимание также на то, что вице-президент по маркетингу и продажам компании Heineken в России Богуслав Бижоф - поляк по происхождению.

В польском издании Press информация о том, что PZL будет разрабатывать креатив для брендов «Охота» и «Три медведя» появилась 17 ноября 2010 года. Издание указывает, что инициатором сотрудничества компаний выступил именно г-н Бижоф.

Сложившаяся ситуация вызвала оживленные дискуссии среди участников рынка и привлекала внимание индустриальных организаций, в частности АКАР. Обсуждают вопрос о соответствии тендера этическим нормам, звучат также выступления с инициативой подготовить письмо в штаб-квартиру Heineken с просьбой разъяснений. Называют неоднозначным выбор польского агентства в качестве партнера для работы на российском рынке.

В результате Heineken, одну из самых прозрачных мировых компаний, могут обвинить в двойных стандартах, подобная история за пределами России, была бы маловероятна. Собеседники «Полит.ру» заявили также, что сама процедура медийного тендера вызывает вопросы: фактически отношения с партнером, который отвечал за реализацию маркетинговой политики компании в России более 10 лет, были прекращены без исчерпывающей аргументации.


polit.ru

 

03.12.2010