За неделю продажи вин из Чили выросли более чем в три раза

Спасенные шахтеры озолотили виноделов
Продажи чилийских вин в мире выросли в разы

Счастливая развязка драмы по спасению группы чилийских шахтеров, находившихся в заблокированной шахте 65 дней, удивительным образом привела к резкому всплеску продаж чилийских вин по всему миру. По данным крупнейших мировых сетей, за неделю, прошедшую после спасательной операции, за которой в прямом эфире следил весь мир, продажи вин из Чили выросли более чем в три раза. Сотрудники компаний-ритейлеров объясняют это тем, что потребители, воспринявшие ситуацию с шахтерами близко к сердцу, покупают чилийские вина, чтобы отпраздновать их спасение.

По данным торговой сети Tesco, продажи чилийских вин в магазинах сети по всему миру за неделю после спасения шахтеров выросли на 325% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом тенденция стремительного роста потребления чилийских вин была отмечена практически повсеместно в Европе и Америке, как в крупных сетях, так и в небольших магазинах, отмечают эксперты британского издания Harpers Wine & Spirit.

«Рост продаж начался уже в день, когда телевидение транслировало операцию по спасению шахтеров в прямом эфире, – приводит издание слова Ника Рума, менеджера по продажам чилийских вин британской сети Waitrose. – Продажа белых чилийских вин выросла на 25% к показателям предыдущего дня, после чего рост продолжился».

По мнению европейского директора ассоциации Wine of Chile Майкла Кокса, правительство латиноамериканской страны сумело грамотно воспользоваться интересом мировой общественности к драме с шахтерами для позитивного пиара Чили. «Эпизод с шахтерами показал, что руководство Чили четко отдает отчет в своих действиях, – заявил г-н Кокс. – Вино – это самая очевидная потребительская ассоциация в Чили, поэтому неудивительно, что потребители по всему миру отправились в магазины купить чилийское вино, чтобы еще ближе ощутить свою сопричастность с героическими шахтерами и их семьями».

Британские издания отмечают, что владельцы многих небольших магазинчиков также сумели повысить свои продажи чилийских вин, украсив торговые точки чилийскими флагами и соответствующими рекламными слоганами. «Месяц назад наши покупатели понятия не имели, как выглядит чилийский флаг, но теперь благодаря телевидению это знают все, – приводит Harpers Wine & Spirit слова владельца небольшого магазина в графстве Девон (Великобритания) Рори Степлтона. – Вот уже несколько недель после того, как началась спасательная операция, продажи чилийских вин составляют до 35% от всего оборота моего магазина. Я просто счастлив, что закупил достаточно чилийского вина еще до того, как произошло землетрясение, из-за которого шахтеры остались в шахте под землей».

В российских торговых сетях не отметили особенного всплеска продаж чилийских вин в связи со спасением шахтеров. «В нашей сети недавно проходила акция по чилийским винам, что, вероятно, повысило их продажи, но это не было связано с ситуацией вокруг спасения чилийских шахтеров, – рассказали РБК daily в пресс-службе «Седьмого континента». – Все-таки подобная потребительская реакция на какие-то события в мире не вполне российская история».

«В России элемент сопереживания ситуации вокруг чилийских шахтеров был значительно ниже, чем на Западе, – отметили в пресс-службе X5 Retail Group. – Все-таки история о чилийских шахтерах в выпусках российских новостей была одной из многих, в то время как на западных телеканалах она на протяжении нескольких недель была главной темой новостных выпусков. Мы не отметили каких-либо изменений в продажах в этом сегменте в последний месяц».

 
РБК Daily
27.10.2010