"Дека" подвела итоги третьего квартала 2010 года

Согласно предварительной отчетности в третьем квартале 2010 года выручка компании выросла на 209% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 1,06 млрд. руб. За 9 месяцев 2010 года выручка "Деки" увеличилась на 91% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 2,65 млрд. руб.

Основной рост продаж компании обеспечил рост продаж квасной категории (в портфеле компании квас, пиво и вода). Квас является ключевой категорией, доля продаж которой в общем объеме выручки составляет около 70%. Рост продаж кваса при этом обеспечил не только аномальный температурный режим прошедшего лета.

"Благодаря активной маркетинговой и коммерческой политике продажи кваса "Деки" только за первое полугодие выросли на 35%, когда погода еще не демонстрировала значительных отклонений от летних норм",- комментирует председатель совета директоров компании Андрей Манский.

Значительный прирост финансовых показателей обеспечили федеральная рекламная кампания, успех бренда "Большой квас", сумевшего завоевать 3% национального квасного рынка, а также создание эксклюзивных торговых команд в ряде городов центральной России. Рекламная кампания впервые поддерживала три квасных бренда "Никола", "Большой квас" и "Степан Тимофеевич". В итоге рост продаж бренда "Никола" за 9 месяцев 2010 года составил 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост продаж "Большого кваса" - молодого бренда компании, запущенного весной 2009 года в экономичной трехлитровой упаковке составил 68%.

Нетрадиционная жара добавила популярности напитку и привела к резкому росту рынка кваса. В июле 2010 года продажи "Деки" в категории квас выросли втрое, в августе – в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В 2010 году доля потребителей кваса в России составила 66%[2 от числа потребителей безалкогольных напитков, тогда как в 2008 году показатель был на уровне 56%. Основной прирост любителей кваса при этом происходит за счет крупных городов РФ, доля потребителей кваса в которых сравнялась с показателями Москвы и Санкт-Петербурга.

"В этом сезоне нам удалось увеличить долю рынка до 32 %[3 благодаря грамотными действиями высокопрофессиональной команды. Масштабная рекламная кампания и усиленная дистрибуция привели к росту продаж компании в первом полугодии 2010 года на 35% . В целом за год рост продаж компании превысит 140%", - комментирует результаты сезона председатель совета директоров ОАО "Дека" Андрей Манский.

По оценкам компании рост рынка кваса в России по итогам 2010 года составит не менее 45% в натуральном выражении.

Справка: ОАО "Дека" – второй по величине игрок на российском рынке кваса с долей 32%. Производственная площадка находится в Великом Новгороде. В портфеле компании три продуктовые категории – квас, пиво и вода. Ключевой категорией является квас - доля категории в общем объеме выручки компании около 70%.

В категории квас компания владеет уникальным диверсифицированным портфелем брендов – "Никола", "Степан Тимофеевич", "Большой квас". Основные пивные бренды компании: "Советская" линейка, включающая классические бренды советского времени "Жигулевское", "Бархатное", "Золотое" и "Крепкое; "Megabier", "Большое пиво". Также компания производит минеральную воду под торговой маркой "Серебряный родник".


foodretail.ru

 

11.10.2010