Число торговых марок в нашей стране растет рекордными темпами. Аналитики компании Thomson CompuMark подсчитали, что за последние 5 лет на 46% увеличилось количество зарегистрированных торговых знаков. За этот же период прирост в Китае составил всего лишь 3%, а в США - 6. Только за 2009 год в России документально зарегистрировано более 36 тысяч торговых марок. Чем объясняется подобный рост? Об этом "Вести ФМ" поговорили с президентом брендингового агентства Depot WPF Brand & Identity Алексеем Андреевым.
"Вести ФМ": Алексей, добрый день! Чем это можно объяснить? Наша экономика становится более конкурентоспособной, более открытой?
Андреев: Здравствуйте! В принципе, действительно, причина в том, что наша экономика насыщается. Что такое бренд? Торговая марка – это атрибут конкурентного преимущества. Соответственно, страны с развитой экономикой, страны с высоконкурентными рынками имеют бренды. Вот в Китае маленький прирост и в Америке маленький. В Америке уже поздно, там уже все забрендированно, а в Китае еще рано, Китай пока еще промышленная страна.
"Вести ФМ": Но в Китае всего лишь 3%, а в США – 6. То есть получается, что в Китае уже все образовалось.
Андреев: Про Китай это отдельная история. А если говорить про Россию, то, безусловно, такой рост брендов связан напрямую с тем, что рынки наполнялись неравномерно. Всего есть 45классов для регистрации брендов. Соответственно, классы, где регистрируются пищевые продукты, товары, они наполнились уже давно и создать новый бренд, получить новую индивидуальность было трудно. Были классы, которые относительно свободны. Сейчас можно сказать, что наполнение уже прошло везде.
"Вести ФМ": А кто является сейчас конкретно лидером по наполнению брендов, какая сфера экономики? Где еще есть места?
Андреев: Как нас учат экономисты, места есть везде и мест нет нигде. Все зависит от инициативы. Есть группы пищевых классов, наполненные давным-давно. Это не значит, что нельзя на рынок вступать с новыми инициативами. Это всего лишь значит, что зарегистрировать бренд, то есть всего лишь наименование, там трудно, потому что при всем богатстве русского языка, большое количество слов уже зарегистрировано. Прежде всего, это безалкогольные напитки и алкогольные напитки – водка, тем более что в водочном рынке, в водочных классах присутствует спекуляция, там большое количество наименований было зарегистрировано валом в свою бытность. Поэтому сейчас зарегистрировать новую марку, например, на водочном рынке затруднительно, потому что начинаешь подбирать слова и все, кроме матерных, заняты.
"Вести ФМ": А где легче всего получается?
Андреев: Слово "легче" не годится, относительно легко в других классах. В классах услуги, например. По большому счету регистрировать бренд или нет – это добрая воля товаропроизводителя, то есть он свои действия регламентирует условно лицензированием, а регистрировать ли бренд - это всего лишь он должен сказать, собирается ли он инвестировать в эту марку, инвестировать свое будущее, соответственно, пробовать зарегистрировать за собой право.
Полностью комментарии Алексея Андреева слушайте в аудиофайле.
