Мировой кризис заливают дешевой водкой
По данным Drinks International за последний год в мире резко выросли объемы продаж дешевой водки. Напротив, премиальный сегмент неумолимо сокращается.
Авторитетное британское отраслевое издание Drinks International опубликовало очередной водочный рейтинг «Клуба миллионеров». В него вошли крупнейшие мировые алкогольные бренды, чей годовой оборот превышает 1 млн кейсов (900 тыс дал).
По сравнению с предыдущим рейтингом картина заметно изменилась. Прежде всего наблюдается устойчивое снижение премиальных и суперпремиальных марок, а также рост продаж в среднеценовом сегменте. Именно к нему приковано внимание основной части потребьителей.
В топ-20 наиболее успешных водочных брендов фигурирует 8 российских марок. Несмотря на небольшое падение, «Зеленая марка» (CEDC) уверенно сохраняет второе место в тройке лидеров. Рост продаж показали прежде всего низкоценовые бренды «Беленькая» (Синергия) и «Ямская» (CEDC). В классе премиум относительно неплохие результаты продемонстрировал только ориентированный на экспорт «Русский Стандарт» (РУСТ).
Главной сенсацией алкогольного рынка стало стремительное лидерство украинского бренда «Хлебный дар», обогнавшего «Хортицу» и Nemiroff, а также невиданный прорыв польско-английской Czysta de Luxe.
Двадцатка мировых лидеров на сегодняшний день выглядит следующим образом:
1. Smirnoff (Diageo) - 24.00 (-6,6%)
2. Зеленая марка (CEDC) - 11.25 (-6%)
3. Хлебный дар (ГК Баядера) - 10.20 (+53,9%) - II место
4. Absolut (Pernod Ricard) - 10.03 (-6,5%)
5. Хортица (Хортица) - 9.25 (-3,6%)
6. Nemiroff (Немировъ) - 9.10 (+6,4%)
7. Пять озер (Алкогольная Сибирская Группа) - 6.10 (-6, 2%)
8. Czysta de Luxe (ZG) (Stock Spirits Group) - 5.39 (187,8%) - I место
9. Absolwent (CEDC) - 3.70 (-11,6%)
10. Grey Gooze (Bacardi) - 3.46 (-3,9%)
11. Skyy (Gruppo Campari) - 3.25 (+3,2%)
12. Finlandia (Brown-Forman) - 3.01 (-1,2%)
13. Столичная (Союзплодоимпорт - SPI Spirits) - 3.00 (-6,3%)
14. Sobieski (Belvedere) - 3.00 (+9,1%)
15. Svedka (Constellation Brands) - 2.90 (+38,1%) - III место
16. Беленькая (Синергия) - 2.73 (+21,3%)
17. Parliament (CEDC) - 2.50 (-18,8%)
18. Ямская (CEDC) - 2.40 (+11,1%)
19. Журавли (CEDC) - 2.36 (-7,5%)
20. Русский Стандарт (РУСТ) - 2.20 (+4,8%)
drinktime.ru
14.07.2010