Россия надеется отучить население от водки страшной рекламой и повышением цен("The Guardian", Великобритания)

Президент Дмитрий Медведев возглавил наступление Кремля на алкоголь, из-за которого гибнет по пятьсот тысяч человек в год

В России решили сжечь все мосты и с помощью резкого повышения цен, пламенных высказываний и шокирующей рекламы покончить с общенациональной любовью к водке, из-за которой, как считается, умирает по пятьсот тысяч человек ежегодно, преимущественно мужчины.

По государственному телевидению круглые сутки показывают жуткие видеоролики, в страшных подробностях демонстрирующие вред пьянства. Зрители видят, как глоток спиртного напитка стекает по глотке мужчины (преждевременную смерть алкоголь вызывает преимущественно у мужчин), а затем проникает в его сердце, лёгкие, мозг и печень, вызывая взрывы, подобные разрывам снарядов.

Дальше в ролике рассказывается, что государство намерено в ближайшие три года удвоить цены на водку, повысив их до двухсот рублей (4 фунта 30 пенсов), — а ведь уже введены правила, устанавливающие минимальную цену, что резко подняло стоимость каждой бутылки.

Из Кремля распространяется аура трезвости: так, на прошлой неделе в Санкт-Петербурге при большом внимании общественности проходил экономический форум — ответ России на форум в Давосе — и там крепкие спиртные напитки были под запретом.

Очередное наступление возглавил президент Дмитрий Медведев, неоднократно предупреждавший о «национальном бедствии», которое водка причиняет стране со снижающимся населением и низкой средней продолжительностью жизни (для мужчин — едва больше шестидесяти лет). Прошлым летом официальная правозащитная организация России — Общественная палата — опубликовала данные, согласно которым алкогольная продукция убивает пятьсот тысяч человек ежегодно.

Но политикам придётся выдержать очень тяжёлый бой. Согласно проведённому независимым агентством РОМИР исследованию, 55 процентов россиян покупают по меньшей мере одну бутылку водки ежемесячно, а сорок процентов опрошенных мужчин пьют спиртное по меньшей мере дважды или трижды в месяц. Среди возрастных групп самыми пьющими оказались люди в возрасте от сорока шести до пятидесяти пяти лет, а 15 процентов пьют водку по меньшей мере раз в неделю.

«Водка — это не предмет необходимости, она не должна стоить дёшево», — сказал на прошлой неделе заместитель министра финансов Сергей Шаталов.
Зачастую россияне, которым не хватает денег, пьют очень крепкий, а иногда и смертоносный самогон.

Прежние кампании борьбы с водкой не приносили успеха. Михаил Горбачёв проводил антиалкогольную кампанию, но это сильно снизило его популярности. До президентских выборов остался всего год, так что российские лидеры, скорее всего, учтут его опыт.

Пока неясно, кто выставит на них свою кандидатуру — премьер-министр Владимир Путин или Медведев. Но, по данным ведущей деловой газеты «Ведомости», водка «Путинка» намного популярней, чем водка конкурирующей марки «Медведефф».

inosmi.ru

Оригинал статьи:

Russia hopes shock ads and price hikes will dampen love for vodka

President Dmitry Medvedev spearheads Kremlin offensive against spirit blamed for 500,000 deaths a year

With sensationalist adverts, steep price rises and bombastic rhetoric, Russia is pulling out all the stops to curb the national love affair with vodka that is estimated to cause 500,000 deaths a year, especially among men.

A series of haunting ads broadcast round the clock on state-run television show in graphic detail the damage that the drink can do. Viewers follow a gulp of the spirit down a man's throat – vodka is blamed particularly for premature deaths among men – from where it travels to his heart, lungs, brain and liver, causing explosions akin to bomb blasts.

The ad follows on from government plans to double vodka prices to 200 roubles (£4.30) over the next three years, proposals that come on top of new minimum price stipulations which have already sharply driven up the cost of a bottle.

In a sign of the new mood of sobriety spreading from the Kremlin, hard liquor was banned from the grounds of last week's showcase Economic Forum in St Petersburg, Russia's answer to Davos.

The new offensive is being spearheaded by President Dmitry Medvedev, who has repeatedly warned of the "national calamity" that vodka inflicts on a country with a falling population and low life expectancy (barely above 60 for men). Last summer Russia's official watchdog, the public chamber, said that alcohol contributes to 500,000 deaths annually.

But politicians face an uphill battle. A recent study by Romir, an independent research firm, found 55% of Russians buy at least one bottle of vodka per month, with 40% of male respondents drinking the spirit at least two or three times a month. The heaviest users were aged 46-55, with 15% drinking vodka at least once a week.

"Vodka is not a necessity. It shouldn't be cheap," said Sergei Shatalov, a deputy finance minister, last week.

Russians who cannot afford vodka often turn to powerful, and sometimes deadly, homemade spirits.

Previous campaigns against vodka have not been successful. Mikhail Gorbachev's anti-alcohol campaign contributed greatly to his unpopularity. With the presidential election a year away, Russian leaders will likely keep that in mind.

It is not yet clear whether the prime minister, Vladimir Putin, or Medvedev will run for the post. Yet, according to Vedomosti, Russia's leading business daily, the Putinka vodka brand remains far more popular than its rival Medvedeff.

guardian.co.uk

 

22.06.2010