Обычная пробка или навинчивающаяся крышечка? Бутылка, пакет или алюминиевая банка? Пустое, компания Marks & Spencer выпустила на рынок новый продукт.
На английском телеканале ВВС есть популярное бизнес-реалити-шоу, на котором отдельные изобретатели представляют продукты своего труда в поисках потенциальных спонсоров или покупателей патентов. На одном из таких шоу английский предприниматель Джеймс Неш (James Nash) представил свой проект, представляющий из себя одноразовый бокал из пластика с уже налитым в него вином и запечатанным крышечкой из фольги. Жюри шоу, которое оценивает бизнес-потенциал предложенных идей, поставило твердый и однозначный вердикт: «Бред! В корзину! Никакой перспективы!»
Джеймс Неш не отказался от своей мечты. В отличие от жюри телепередачи, практичность идеи оценили в компании Marks & Spencer, крупнейшей розничной торговой сети в Великобритании - она купила патент. На прошлой неделе на прилавках магазинов этой сети появились одноразовые бокалы. Результат - посрамленные эксперты ВВС могли только наблюдать, как новый продукт был сметен покупателями буквально в первый же день продаж. Спрос пока превышает предложение. Возможно, ажиотажу способствует новизна подачи товара и необычность его упаковки. А может и то, что люди не могут и не хотят ограничить себя только одной порцией.
Вино продается под брендом Le Froglet и в рознице стоит £2,25 или $3,33. В бокал вмещается 187 мл вина французского происхождения - Shiraz, Rose и Chardonnay, которые, скорее всего, поставляются из Лангедока.
Кстати, 187 мл - это четверть стандартной бутылки вина. Если предположить, что крепость вина на уровне 12%, то в таком «бокале» содержится 22 мл чистого алкоголя или по принятой в Британии шкале - 2,2 условных единицы. В той же Британии правилами водителю авто разрешается выпить 3 условные единицы, то есть данный объем укладывается в установленный лимит.
Возникает закономерный вопрос, глупость это или гениальное изобретение? Винные снобы, глядя на этот бокал с вином, в лучшем случае только пожмут плечами. А вот рядовые потребители найдут в этой концепции некоторые полезные преимущества: удобно пить в машине, в поезде по дороге с работы, кому приходится добираться из центров крупных городов в пригороды, на пикнике, концерте, стадионе, в кинотеатре и т.д. Можно и через соломинку, как коктейль. Не надо возить с собой стакан, нет проблемы со штопором, такой бокал значительно легче, чем целая бутылка.
Вот некоторые из лозунгов, под которыми продвигается этот проект: «Готовое, умеренное питье для одиноких» или «Для тех, кому бутылки много...». Ну а пустые бокальчики могут пригодиться и в хозяйстве. Хотя с точки зрения денег, выгоднее, конечно, приобрести целую бутылку. В «стаканчиках» получается более чем в 1,5 раза дороже. Но это, видимо, пока не смущает британских потребителей.
whywhywine.ru
16.06.2010
