"Балтика" запустила еще один непивной бренд

"Балтика" усилит позиции на отечественном рынке безалкогольных газированных напитков. В июне 2010 года на всей территории России стартуют продажи лимонада под маркой Crazy. Он разработан специально для позитивно настроенной молодежи 16-25 лет. Лимонад будет выпускаться в трех самых популярных у российских потребителей разновидностях: кола, апельсин и лимон.

"В первую очередь, хочу подчеркнуть, что пиво было и остается ключевым направлением нашего бизнеса - заявил вице-президент компании по маркетингу Денис Шерстенников. - В то же время данный запуск полностью соответствует стратегии "Балтики", направленной на диверсификацию портфеля брендов. Наличие в портфеле продуктов разных категорий делает нас менее зависимыми от ситуации на пивном рынке. В то же время, выпуская лимонады и другие безалкогольные напитки — квас, питьевую воду, — мы существенно увеличиваем потенциальную целевую аудиторию продукции компании, получаем новые перспективные возможности для развития и укрепления позиций на российском рынке".

"По объему российский рынок безалкогольных газированных напитков, включая квас, сравним с половиной всего пивного рынка, и мы оцениваем нашу инициативу как очень перспективную, — отметила Людмила Якушина, директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов. — Crazy — это доступный, вкусный, быстро утоляющий жажду напиток, который мы разработали специально для позитивно настроенной молодежи 16-25 лет. При этом Crazy ничем не уступает своим зарубежным аналогам по вкусовым и качественным характеристикам".

В конце апреля компания "Балтика" запустила на рынок новый продукт — питьевую воду "Живой Ручей", добываемую из артезианской скважины в Ярославле. Газированная и негазированная вода "Живой ручей" будет выпускаться в бутылках 0,5 литра и 1,5 литра. "Балтика" планирует осваивать рынок воды постепенно, начав тестовые продажи "Живого Ручья" в европейской части России. Для продвижения "Живого ручья" планируется использовать собственную дистрибуционную сеть, которая является одной из самых развитых в России. Вода будет относиться к среднеценовой категории.

В прошлом году в рамках стратегии по развитию безалкогольного портфеля "Балтика" разработала квас "Хлебный край". Уже в декабре 2009 года его доля рынка составила около 8% (данные "Бизнес Аналитики" по 13 крупнейшим городам России), что позволило ему занять третье место в своей категории.


Foodmonitor

 

17.05.2010