«Хэппилэнд» разбавила слабоалкогольные коктейли минеральной водой

Долгое время производители водки выпускали миниральную воду, чтобы обходить закон «О рекламе». Теперь эстафету подхватили на рынке слабоалкогольных коктейлей. «Маркер» выяснил, что минеральную воду Hi-sky, в рекламу на федеральных телеканалах которой вложено не меньше $10 млн,по оценкам конкурентов производит компания «Хэппилэнд», выпускающая слабоалкогольные коктейли. Само ООО «Хэппилэнд» с марта находится в процессе реорганизации,по данным ЕГРЮЛ а ее делами управляет компания «Юнайтед Боттлинг Групп»,создана в 2006 г. владельцами «Хэппилэнд» и швейцарской упаковочной компанией Arogla Gmbh разливающая напитки для PepsiCo.

Интерес к выпуску миниральной воды у производители алкоголя появился еще в 1999 г., когда в силу вступил запрет на рекламу всех напитков крепче 14%. Почти сразу после этого появились плакаты и ролики воды под известными водочными марками.«Хортица», «Гжелка», «Мягков» и др. Впрочем, ФАС в конце концов раскусила хитрость водочников. В 2006 г. в законе «О рекламе» появилась специальная поправка, ограничивающая рекламу зонтичных брендов.

Спустя четыре года по стопам производителей водки пошли компании, разливающие слабоалкогольные коктейли. Правда, с принципиально другой целью — диверсификацией бизнеса. По прогнозам ЦИФРРА,Центр исследований федерального и региональных рынков алкоголя по итогам этого года выпуск коктейлей должен составить 25 млн дал — вдвое меньше, чем в докризисные времена.Только за I квартал производство коктейлей упало на 34% по отношению к аналогичному периоду 2009-го Ситуацию усугубляет и готовящееся постановление, позволяющее выпускать коктейли лишь в таре объемом 0,33 л., и это при непрерывном росте акцизов на спирт. Производство воды, впрочем, тоже снижается, но далеко не так катастрофично: в 2009 г. объем производства минеральной и питьевой воды в России снизилсяпо данным Discoveri Research Group по сравнению с 2008 г. на 5,2% и составил чуть менее 4 млрд л.

«Хэппилэнд» заявляла о планах начать выпуск минеральной воды еще в августе 2008 г. Тогда компания зарегистрировала бренд Skyy Light в 32 классе «минеральные воды и безалкогольные напитки». Однако под брендом Skyy Vodka в России продается водка американского производителя. В январе 2010 г. в базе роспатента был зарегистрирован новый бренд Sky-Hiименно так прописано в патентной документации, а в апреле — его изображение.

Владимир Михневич, директор по маркетингу бренда Hi-sky подтвердил его связь с компанией «Хэппилэнд» и пообещал, что воду будут активно продвигать и развивать дистрибуцию.Пока она присутствует в небольшом количестве сетей, самая крупная из которых — «Седьмой континент» Рекламная кампания Hi-sky стартовала еще в ноябре прошлого года, в том числе на федерально телевиденииНТВ, Первый канал, Рен ТВ, ТВ Центр, ТНТ, с тех пор в нее было вложено не меньше $10 млн.по оценкам конкурентов По данным AdMonitor, общее количество телерекламного времени для Hi-Sky в период с ноября 2009 по настоящее время составило 351 мин., что лишь менее чем вдвое меньше объемов размещения «Аква Минерале»PepsiCo за аналогичный период (592 мин.)

Источник, близкий к руководству «Хэппилэнд», заявил, что компания делает все возможное, чтобы не сокращать выпуск коктейлей и производство воды является пока лишь дополнением к бизнесу. В то же время не исключено, что дополнение станет основным делом компании. Сейчас в число активов «Юнайтед Боттлинг Групп» входит одноименный тверской завод, на котором помимо коктейлей и воды разливается продукция PepsiCo и компании «Ахмад» и несколько других брендов.

marker.ru

 

14.05.2010