Россиян пытаются посадить на слабоалкогольную диету

На рынке слабоалкогольных коктейлей, переживающем тяжелые времена, возникла свежая идея продвижения. Компания «Хэппилэнд»точнее, ее «дочка» — United Bottling Group на днях начала рекламную кампанию в поддержку своего коктейля «Трофи»кроме него компании также принадлежат бренды Jaguar, Casanova, Ice Dog и др. (Trophy). Производитель алкоголя сулит покупателям эффект «два в одном» ― веселье от легкого опьянениякоктейль содержит 7% алкоголя и сжигание лишних калорий благодаря чудодейственным экстрактам фейхоа и гарцинии камбоджийской. Стартовавшая кампания проходит под слоганом «Подави голод!». Смелое заявление о том, что слабоалкогольный коктейль способствует похудению, может вызвать вопросы у контролирующих органов, но заказчиков рекламы это не останавливает — уж больно безрадостна конъюнктура рынка, без креатива не обойтись.

Что обещает реклама

Пока кампания в поддержку бренда «Трофи» включает в себя лишь рекламу в метро. На промосайте напиток назван «первым в России функциональным коктейлем с эффектом подавления голода и сжигания жиров». При этом производители фактически ставят его в один ряд с медицинскими препаратами. «Перед вами первый в России напиток, обладающий реально действующим функционалом, в то время как множество фармпрепаратов на практике оказываются лишь многообещающими пустышками» — так заканчивается раздел «Снижает вес», в котором подробно объясняется, с помощью каких ингредиентов «Трофи» сжигает калории.

Какова реакция властей

Рекламная кампания интересная, но рискованная, считают в ЦИФРРАдиректор Центра исследований федеральных и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз — могут возникнуть вопросы у Роспотребнадзора и ФАС. В антимонопольной службезамруководителя Андрей Кашеваров усмотрели в заказчиках рекламы своих потенциальных клиентов, однако проверку наличия целебных свойств ФАС может начать не раньше, чем потребители или конкуренты пожалуются на коктейль, а этого пока не случилось. В ведомстве Онищенкопо словам пресс-секретаря Любови Воропаевой жалоб пока тоже не получали. В рекламном агентстве DeLuxe Interactive Moscow, готовившем кампанию, отказались сообщить, кому принадлежала основная идея продвижения — исполнителю или заказчику. Связаться с представителями бренда «Трофи» не удалось.

Следует заметить, что оригинальная кампания проходит на фоне многолетнего спада на рынке слабоалкогольных напитков, который резко усилился с кризисом. По прогнозу ЦИФРРА, в 2010 г. производство должно составить 25 млн дал — вдвое меньше, чем в докризисные времена. В I квартале 2010 г. выпуск коктейлей упал на 34% по отношению к аналогичному периоду 2009-го.

Что говорят специалисты

Известный московский диетолог Марина Студеникина сомневается в чудодейственных свойствах напитка, напоминая, что калории, полученные в результате употребления алкоголя, не расщепляются и не перерабатываются в полезные вещеста. «Во время лечения мы прежде всего исключаем из рациона алкогольсодержащие напитки», — отмечает врач. Экстракты фейхоа и гарцинии камбоджийской, содержащиеся в коктейле, по мнению диетолога, действительно обладают свойствами, способствующими сжиганию жиров. Но для получения эффекта экстракты нужно принимать в чистом виде, а не в составе алкогольного коктейля. Впрочем, потребители «Трофи» могут на некоторое время заглушить чувство голода: содержащиеся в напитке углеводы повышают уровень сахара в крови, что на короткий период вызывает ощущение сытости.

marker.ru

 

13.05.2010