Пресс-релиз УФАС по Хабаровскому краю от 21.04.2010 г. N 2/2387

Реклама алкогольной продукции ООО "Хабспиртпром" в Хабаровске признана ненадлежащей, рекламодателю предписано прекратить ее распространение.
В ходе осуществления государственного контроля соблюдения законодательства РФ о рекламе антимонопольным управлением на территории г. Хабаровска была отслежена наружная реклама ООО "Хабспиртпром". В верхней части рекламного щита указано наименование предприятия - "Хабспиртпром", непосредственно под наименованием предприятия в центральной части щита расположена эмблема с изображением барона Корфа (1/4 часть щита). В правой части щита надпись "Барон Корф", занимающая 1/3 площади. В нижней части щита фраза: "Старые традиции в новом качестве" и адрес предприятия. В левой части щита изображена 1,5-литровая бутылка воды (1/10 часть щита), и надпись "Вода из артезианских скважин". Доминирующим изображением является эмблема и надпись "Барон Корф".
Словосочетание "Барон Корф" и его изображение на данной наружной рекламе, тождественно изображению на этикетке водки "Барон Корф", производимой предприятием. Эмблема с изображением барона Корфа в рекламе аналогична эмблеме, размещенной на бутылке водки "Барон Корф премиум". Элементы изобразительного и графического оформления наружной рекламы совпадают с аналогичными элементами этикетки водки "Барон Корф", что вызывает интерес потребителей к этой водке и заставляет воспринимать информацию, содержащуюся на щите рекламоносителя, как рекламу водки, а не воды, и призвано привлекать интерес потребителей именно к алкогольной продукции. На бутылке питьевой воды емкостью полтора литра эмблема выполнена в другом стиле с другим изображением. В размещенной рекламе идет указание на рекламируемый товар - водку, поскольку изображение бутылки питьевой воды занимает небольшой фрагмент рекламного щита, выполнено значительно мельче по сравнению с другими изображениями и надписями, и, благодаря сине-голубому цвету бутылки на синем фоне, различимо лишь при ближайшем внимательном рассмотрении.
Кроме того, с 2002 года водки "Барон Корф", "Барон Корф Люкс", "Барон Корф с ароматом черной смородины", выпускались ООО "Корфовский ликероводочный завод", и были известны широкому кругу потребителей. 18 ноября 2009 года деятельность указанного предприятия была прекращена, а производство выкуплено ООО "Хабспиртпром", которое начало выпуск водки "Барон Корф премиум" с тем же изображением, что выпускало ООО "Корфовский ликероводочный завод". Реклама у неопределенного круга потребителей ассоциируется с известным ему товаром - водкой "Барон Корф", которая производилась более длительное время.
Реклама признается недобросовестной, если представляет собой рекламу товара, реклама которого, запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара (п. 3 ч. 2 ст. 5 ФЗ "О рекламе").
Реклама алкогольной продукции не должна размещаться с использованием технических средств стабильного территориального размещения, располагаемых на крышах и иных конструктивных элементах зданий или вне их (п. 5 ч. 2 ст. 21 ФЗ "О рекламе").
Возбуждено административное производство.


Руководитель управления
В.А.Бодров

 

21.04.2010