Собственные серии продуктов торговых сетей Эстонии пользуются спросом
В связи с возросшей в кризисный период чувствительностью покупателей к ценам, магазины эстонских торговых сетей "Prisma", "Rimi" и "Sааstumarket" ощущают рост популярности собственных серий продуктов, пишет LETA/Postimees.
Как сказала руководитель по маркетингу и коммуникациям компании Prisma Peremarket Кадри Лайнас, в последнее время цены находятся в центре внимания потребителей, поэтому вполне естественно, что удельный вес продажи их собственной продукции повышается.
"Жаль, правда, что более низких цен в Эстонии нередко добиваются за счет качества, из-за чего репутация своих серий в целом очень низкая", сказала Лайнас.
В случае с "Rainbow", собственной серией продуктов "Prisma", льготные цены формируются благодаря большим объемам, международному сотрудничеству с другими поставщиками и сокращению расходов на упаковку и маркетинг. Изделия "Rainbow" продаются не только в Эстонии, но и в магазинах "Prisma" в Северных странах и странах Балтии.
Руководитель по маркетингу и коммуникациям Rimi Eesti Food Эвелин Мягиоя сказала, что изделия, которые "Rimi" продает под собственной торговой маркой, задуманы не для того, чтобы конкурировать в самом дешевом ценовом классе — они отличаются от конкурирующих изделий и по своим вкусовым качествам.
Именно в период кризиса на прилавках магазинов "Rimi" и "Sааstumarket" появились серии продуктов со специальной процентной ставкой — там предпринято все для формирования наиболее низкой цены, вплоть до крайне минималистской упаковки.
Упор на цены делается и с такими выпускаемыми специально для "Rimi" и "Sааstumarket" торговыми марками, как "Alpenrose", "Old Farmer", "Gardner" и "Fruitland". По словам Мягиоя, в их фирме тоже наблюдается рост продажи этих изделий.
В Европе собственная продукция, как правило, составляет 23% от объема розничной торговли. В розничной торговле существует правило, согласно которому собственная серия продуктов, чтобы она могла влиять на мнение о продукции и ценах магазинной сети в целом, должна составлять 15-20% от всего ассортимента.
Мягиоя сказала, что в магазинах Англии, которые одними из первых начали развивать собственную продукцию, ее удельный вес составляет 50%, тогда как в Эстонии он меньше пяти.
Postimees.
07.05.2010