Каких-то 5-7 лет назад, когда доля уверенных пользователей сети интернет в нашей стране не превышала 10-12% от населения старше 14 лет, интернет- пользователи считались чуть ли не особой кастой. Они были молоды, мобильны, образованы и имели доход как минимум в два раза выше среднего по стране. Сегодня, когда доля тех, кто пользуется сетью не реже одного раза в неделю, уверенно перевалила за 30%, различия между интернет- пользователями и «остальным населением» стремительно стираются. А еще через 5-7 лет представителей возрастной группы от 14 до 64 лет, не пользующихся интернетом, можно будет заносить в социальные маргиналы.
В начале апреля исследовательский холдинг «Ромир» в ходе проведения очередного онлайн- исследования задал участникам вопрос «Сколько денег нужно семье из трех человек, проживающей в вашем городе для того, чтобы жить «нормально»?
В опросе приняли участие 1200 респондентов. Среднее значение «нормального» семейного бюджета оказалось на уровне 71 тысячи рублей в месяц.
Аналогичный вопрос задавался в июле 2009-го года в ходе личного интервью с 1500 россиянами, проживающими в городах различного типа и в сельской местности. Тогда среднее значение желаемого дохода составило 56 тысяч рублей на семью из трех человек. Разница – всего 25%. Здесь надо учесть к тому же тот факт, что опросы разделяют 9 месяцев и что в апрельском опросе не принимали участие жители сельской местности, запросы которых традиционно ниже.
Интересно, что женщины при онлайн опросе заявили в среднем немного более высокие оценки «нормального бюджета», чем мужчины: 74 и 68 тысяч рублей, соответственно. А при личном интервью – наоборот: 53 и 58 тысяч.
Молодые интернет- пользователи (до 25 лет) в среднем на 10% скромнее в запросах, чем граждане среднего возраста, а старшие (от 40 лет) дают оценки на те же 10% выше среднего. При личных интервью ситуация обратная: самые скромные оценки давали респонденты старшего возраста. Из этого можно сделать вывод о том, что освоившие интернет в зрелом возрасте пользователи принадлежат к относительно более обеспеченным группам населения.
По регионам картина такая же, как и при личном интервью. Жители Центрального (Москва), Северо-Западного (Санкт-Петребург) и Дальневосточного (Хабаровск, Владивосток) дают более высокие (на 15-25%) оценки «нормального дохода» чем проживающие в СФО, УФО, ЮФО и ПФО (см. Диаграмма №1).
Диаграмма №1: «Сколько денег нужно семье из трех человек, проживающей в Вашем городе для того, чтобы жить «нормально»? (рублей в месяц; в % от числа ответивших)
Источник: Исследовательский холдинг «Ромир», общероссийский онлайн-Омнибус.
*Во всероссийском online Омнибусе «Ромир», в апреле 2010 года приняли участие 1,2 тысячи респондентов из семи Федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое население.
ИГОРЬ Березин
Советник президента исследовательского холдинга «Ромир»
Партнер консалтинговой компании Semperia M&S
Президент Гильдии Маркетологов
romir.ru
