Пятница, 29 марта 2024 г.
Сделать стартовой страницей
Новости
Публикации
Аналитика
Участники рынка
Анализ рынка
Нормативные акты, разъяснения
Судебная практика
Консультации
Проекты нормативных актов
Национальная премия за качество алкогольной продукции
Поиск
Новости компаний
Генпрокуратура потребовала изъять «Кубань-Вино» в собственность государства



ЗАО «Новокубанское», выпускающее коньяки, увеличило убыток вопреки росту выручки



В январе-феврале "Алкогольная группа Кристалл" увеличила выручку на 39%



"Дербентская винодельческая компания" в 2023г увеличила чистую прибыль на 2,3%, выручку - на 16,7%



Суд продлил конкурсное производство на Валуйском ЛВЗ еще на три месяца



Новым генеральным директором АО «Амбер Пермалко» назначен Андрей Семериков



"Дербентский коньячный комбинат" в 2023 году удвоил чистую прибыль




 
Рынок алкогольной продукции в России

Сегодня около трети москвичей употребляют алкогольные напитки один раз в неделю, а 2 % москвичей употребляют алкоголь ежедневно.

Согласно проведенному компанией «АМИКО» опросу, большая часть жителей Москвы, около 35%, тратит на приобретение алкогольной продукции от 550 до 1 000 рублей в месяц. Более 3 000 рублей расходует на алкоголь лишь 8% населения города.

Наиболее популярными местами приобретения алкогольной продукции являются универсамы и супермаркеты: в них покупают алкоголь 86% москвичей. На втором месте по популярности находятся гипермаркеты (Real, Ашан и т.д.), в которых отоваривается алкоголем суть более половины жителей города.

При приобретении алкогольных напитков скидки или кратковременное снижение цены на них на большинство жителей Москвы (35%) вовсе не влияет. Что касается такого фактора как реклама в СМИ и/или на месте продажи, то влияние этого фактора на решение о приобретении алкогольной продукции можно оценить как минимальное.

Как показывает проведенное исследование, среди всех факторов, так или иначе влияющих на решение о покупке алкогольной продукции, наибольшее влияние на население Москвы (после личного опыта) оказывает мнение знакомых, друзей и родственников.

Пиво

Несомненным лидером среди алкогольной продукции является пиво. По оценкам аналитиков компании «АМИКО» 83% москвичей отдают предпочтение именно ему.

За последние 3 месяца наиболее популярной среди москвичей упаковкой пивной продукции стала стеклянная бутылка объемом 0,5 л, пиво в такой упаковке приобретали 74% москвичей. Вторая по популярности упаковка для пивной продукции – алюминиевая банка объемом 0,5 л.

Несмотря на ограничения, введенные Госдумой, на рекламу пива по телевидению и радио, лидером по узнаваемости бренда остается «Балтика», далее следуют марки «Клинское», Tuborg, «Три медведя» и другие брэнды.

При ведении новых акцизов на пивную продукцию для большинства москвичей уровень потребления пива снизился (в сумме – 57%). Так, 29% жителей Москвы при снижении потребления стали приобретать еще и более дешевую продукцию, а 28%, снизив потребление, ценовой сегмент менять не стали.

В настоящее время наблюдается падение продаж бутылочного пива, в свою очередь, более чем активное распространение получило разливное пиво, в основном за счет открытия большого числа специализированных пивных магазинов.

Учитывая среднюю цену реализации живого пива в рознице 130 руб. за 1 литр, объем рынка живого пива в стоимостном выражении можно оценить на уровне 17,8 млрд. руб.

Водка

Исконно русский алкогольный напиток, как принято считать, водка пользуется среди москвичей меньшей популярностью, чем пиво. За последние 3 месяца наиболее популярной среди москвичей упаковкой водочной продукции стала стеклянная бутылка объемом 0,5 л, водку в такой упаковке приобретает 74% москвичей. Вторая по популярности упаковка для водочной продукции – стеклянная бутылка объемом 0,7 л (41%).

Самой известной маркой водки среди опрошенных респондентов стала марка Nemiroff, ее хотя бы один раз пило 62% респондентов, ответивших на данный вопрос. Далее с более или менее значительным отрывом следуют марки «Русский Стандарт» (41% респондентов), «Пять озер» (37%), «Путинка» (34%) и «Журавли» (29%).

Коньяк

Коньяк считается крепким алкогольным напитком высшего качества. С ростом доходов населения, многие потребители вместо водки предпочитают пить хороший коньяк. Тем более, коньяк всегда был хорошим подарком для мужчин.

За последние 3 месяца наиболее популярной среди москвичей упаковкой коньячной продукции стала стеклянная бутылка объемом 0,5 л. Коньяк в такой упаковке приобретало за обозначенный выше период 75%. Вторая по популярности упаковка для коньячной продукции – стеклянная бутылка объемом 0,7 л (25%).

Самой известной маркой коньяка для москвичей является Hennessy. Далее ответы расположились следующим образом: «Арарат» (12%), «Московский» (6%), «Белый аист» (5%) и «Martell» (4%).


Консалтинговая компания «АМИКО».
 

19.04.2010