Рынок алкогольной продукции в России
Сегодня около трети москвичей употребляют алкогольные напитки один раз в неделю, а 2 % москвичей употребляют алкоголь ежедневно.
Согласно проведенному компанией «АМИКО» опросу, большая часть жителей Москвы, около 35%, тратит на приобретение алкогольной продукции от 550 до 1 000 рублей в месяц. Более 3 000 рублей расходует на алкоголь лишь 8% населения города.
Наиболее популярными местами приобретения алкогольной продукции являются универсамы и супермаркеты: в них покупают алкоголь 86% москвичей. На втором месте по популярности находятся гипермаркеты (Real, Ашан и т.д.), в которых отоваривается алкоголем суть более половины жителей города.
При приобретении алкогольных напитков скидки или кратковременное снижение цены на них на большинство жителей Москвы (35%) вовсе не влияет. Что касается такого фактора как реклама в СМИ и/или на месте продажи, то влияние этого фактора на решение о приобретении алкогольной продукции можно оценить как минимальное.
Как показывает проведенное исследование, среди всех факторов, так или иначе влияющих на решение о покупке алкогольной продукции, наибольшее влияние на население Москвы (после личного опыта) оказывает мнение знакомых, друзей и родственников.
Пиво
Несомненным лидером среди алкогольной продукции является пиво. По оценкам аналитиков компании «АМИКО» 83% москвичей отдают предпочтение именно ему.
За последние 3 месяца наиболее популярной среди москвичей упаковкой пивной продукции стала стеклянная бутылка объемом 0,5 л, пиво в такой упаковке приобретали 74% москвичей. Вторая по популярности упаковка для пивной продукции – алюминиевая банка объемом 0,5 л.
Несмотря на ограничения, введенные Госдумой, на рекламу пива по телевидению и радио, лидером по узнаваемости бренда остается «Балтика», далее следуют марки «Клинское», Tuborg, «Три медведя» и другие брэнды.
При ведении новых акцизов на пивную продукцию для большинства москвичей уровень потребления пива снизился (в сумме – 57%). Так, 29% жителей Москвы при снижении потребления стали приобретать еще и более дешевую продукцию, а 28%, снизив потребление, ценовой сегмент менять не стали.
В настоящее время наблюдается падение продаж бутылочного пива, в свою очередь, более чем активное распространение получило разливное пиво, в основном за счет открытия большого числа специализированных пивных магазинов.
Учитывая среднюю цену реализации живого пива в рознице 130 руб. за 1 литр, объем рынка живого пива в стоимостном выражении можно оценить на уровне 17,8 млрд. руб.
Водка
Исконно русский алкогольный напиток, как принято считать, водка пользуется среди москвичей меньшей популярностью, чем пиво. За последние 3 месяца наиболее популярной среди москвичей упаковкой водочной продукции стала стеклянная бутылка объемом 0,5 л, водку в такой упаковке приобретает 74% москвичей. Вторая по популярности упаковка для водочной продукции – стеклянная бутылка объемом 0,7 л (41%).
Самой известной маркой водки среди опрошенных респондентов стала марка Nemiroff, ее хотя бы один раз пило 62% респондентов, ответивших на данный вопрос. Далее с более или менее значительным отрывом следуют марки «Русский Стандарт» (41% респондентов), «Пять озер» (37%), «Путинка» (34%) и «Журавли» (29%).
Коньяк
Коньяк считается крепким алкогольным напитком высшего качества. С ростом доходов населения, многие потребители вместо водки предпочитают пить хороший коньяк. Тем более, коньяк всегда был хорошим подарком для мужчин.
За последние 3 месяца наиболее популярной среди москвичей упаковкой коньячной продукции стала стеклянная бутылка объемом 0,5 л. Коньяк в такой упаковке приобретало за обозначенный выше период 75%. Вторая по популярности упаковка для коньячной продукции – стеклянная бутылка объемом 0,7 л (25%).
Самой известной маркой коньяка для москвичей является Hennessy. Далее ответы расположились следующим образом: «Арарат» (12%), «Московский» (6%), «Белый аист» (5%) и «Martell» (4%).
Консалтинговая компания «АМИКО».
19.04.2010