Результат креатива от агентства Euro RSCG Chicago воспринимается неоднозначно
Название водки, выпускаемой в Голландии, на языке производителя означает "гладкий и даже уравновешенный", говорит Ким Вошингтон, директор по бренду компании Beam Global Spirits&Wine, которая выкупила Effen у Sazerac Company в июне 2009 года.
Однако рекламная кампания, созданная американским агентством Euro RSCG Chicago, использует название так, что оно наводит на размышления:
На одном из принтов изображена девушка, похожая на "шикарного снежного кролика", держащая в руке коктейль Effen. Слоган этой рекламы: "Ничто не согревает меня так, как Effen у огня". Другой принт демонстрирует соблазнительную стюардессу. Держа бутылку водки в одной руке и мартини в другой, стюардесса словно произносит: "Ничто так не удовлетворяет, как Effen на самолете". На третьем изображении - коридорный гостиницы несет бутылку на подносе и, приподнимая бровь, утверждает: "Все наслаждаются Effen в пентхаусе."
Креатив направлен на то, чтобы подчеркнуть суперпремиальное качество Effen - "элегантные места и премиальные события", где потребители могут наслаждаться торговой маркой, так же как рассказывается в ее рекламе.
Потенциальные клиенты включают как мужчин, так и женщин, способных оценить качество продукта ценой 29,99 долларов за бутылку объемом 750 мл.
Реклама появится в избранных национальных журналах, включая Elle, Out and Wired. При этом основная часть рекламной кампании пройдет с использованием outdoor-носителей в таких городах, как Лос-Анджелес, Сан-Диего и Милуоки.
