Aldaris начала распространение популярного во всем мире пива Tuborg на латвийском рынке

На продвижение пива Tuborg в Балтии — 1,5 млн.

Крупнейшая в Латвии пивоваренная компания Aldaris начала распространение популярного во всем мире пива Tuborg на латвийском рынке. Одновременно Tuborg приходит также в Литву и Эстонию.

Несмотря на экономическую ситуацию, в продвижение торговой марки Tuborg на рынке вложены значительные ресурсы. Это будет одна из самых широкомасштабных кампаний по началу продажи пива в Балтии, общий бюджет которой составляет 1,5 млн. евро.

Марка пива Tuborg предназначена в основном для тех, кто ведет активный образ жизни и регулярно посещает различные клубы, музыкальные и культурные мероприятия. Поэтому лозунг Tuborg — Веселье начинается здесь (The fun starts here).

„Мы провели тщательный анализ рынка и несмотря на экономическую ситуацию в Латвии решили вложить значительные средства в продвижение нового продукта, так как видим большие возможности для роста в этой категории. Мы верим, что торговая марка Tuborg завоюет доверие потребителей, так как своим качеством и по-хорошему провокационными действиями сумеет привлечь большое внимание со стороны общества, — говорит исполнительный директор а/о Aldaris Томас Пантели. — Tuborg уже сумело привлечь внимание своими первыми шагами — первоапрельским видеоклипом, запечатлевшим автомобиль, который перевозил пиво этой марки, а также уникальным мероприятием Green Night: The Opening, на которое собрались лучшие диджеи из Латвии, а также из США, Великобритании и Испании."

Пиво Tuborg успешно пришло также на рынки Болгарии, Хорватии, Сербии и России. Например, в России Tuborg является лидером рынка в сегменте лицензированных марок пива, занимая 20,9% рынка.

„Мы считаем, что в Латвии Tuborg займет значительную долю в своем рыночном сегменте, однако для этого потребуется время. Мы планируем, что в этом году Tuborg займет не менее 1% пивного рынка, с тенденцией к увеличению в будущем", — подчеркивает Т. Пантели.

Пиво Tuborg разливается в бутылки емкостью 0,33 л, его крепость — 4,6%. Планируемая розничная цена — 0,49 Ls.

Торговая марка Tuborg основана в 1880 году и в настоящее время это пиво продается в более чем 70 странах мира. В группе предприятий Carlsberg эта марка занимает третье место по объемам продаж и доходам. За год во всем мире продается примерно 1 млрд. литров пива Tuborg, причем за последние пять лет объемы проданного пива выросли на 79%.

Aldaris основан в 1865 году и является крупнейшей пивоварней в Латвии, а также одной из крупнейших в странах Балтии. Портфель продукции Aldaris насчитывает около 50 различных напитков, которые представляют 5 групп продуктов: пиво, питьевую воду, алкогольные коктейли, безалкогольные и энергетические напитки.

rus.DELFI.lv

 

08.04.2010