Члены Союза российских пивоваров хотят добровольно ограничить рекламу своей продукции

Пивовары отказываются спаивать подростков

Члены Союза российских пивоваров хотят добровольно ограничить рекламу своей продукции. Они утвердили Кодекс коммерческих коммуникаций, по которому, например, обязуются не использовать в рекламе жаргон, обращенный к подросткам и контролировать соблюдение запрета на продажу пива несовершеннолетним на массовых мероприятиях, сообщает сайт организации.

Производители пива, как отмечается в пресс-релизе, уверены, что саморегулирование может способствовать "снижению злоупотребления алкоголя в стране". Выходит, что за счёт "двигателя торговли" пивовары пытаются заставить россиян отказаться от 40-ка градусных напитков и перейти на их продукцию. Ведь законодательно пока ещё никто не приравнял пиво к алкоголю. С другой стороны получается, что самоограничиваясь в рекламе, пивовары сами признали собственную продукцию алкогольной.

Интригу данной двойственности развенчивает один из следующих абзацев пресс-релиза и положения самого Кодекса коммерческих коммуникаций Союза производителей пива. Так в сообщении пресс-службы приводиться высказывание Даниила Бримана, Председателя Совета Союза российских пивоваров, вице-президента по корпоративным вопросам ОАО "Пивоваренная компания "Балтика".

Распечатать Шрифт Послать другу "Союз российских пивоваров поддерживает инициативы Президента РФ Д. А. Медведева, направленные на борьбу со злоупотреблением алкоголем и максимальное ограничение потребления его несовершеннолетними. Мы считаем правильным продолжить конкретные саморегулирующие действия в области рекламы и продвижения пива. Такие меры помогут защитить наиболее уязвимые группы населения от чрезмерного потребления алкоголя, а участие в этой работе общественности, СМИ, пртавителей власти позволит значительно усилить эффект", — цитирует Бримана его пресс-служба.

Что же касается положений кодекса, то в них пивовары, кроме заявлений о приверженности всем статьям Федерального закона Российской Федерации "О рекламе", что более, чем естественно, в "довесок" ещё и обещают:
1) не использовать в рекламе жаргон, обращенный к несовершеннолетним;
2) контролировать соблюдение запрета на продажу пива несовершеннолетним на массовых мероприятиях;
3) не позиционировать высокую крепость пива в качестве позитивной характеристики какого-либо бренда;
4) не утверждать, что употребление пива с низким содержанием алкоголя помогает избежать чрезмерного потребления.

Эта двоякость и косвенность по отношению к пиву — то ли алкоголь, то ли нет, но ограничивать его употребление необходимо, объясняется весьма просто. Всё дело в том, что 31 марта был, судя, по всему, наспех принят Кодекс коммерческих коммуникаций Союза производителей пива России. А 30 марта в Государственную Думу России поступил законопроект, в котором пиво предлагается приравнять к алкоголю.

Союз производителей пива ответил тут же. Уже упоминавшийся нами Даниил Бриман заявил в тот же день, что возглавляемая им организация крайне негативно относиться к подобным законодательным инициативам. При этом он признаёт, что в пиве содержится алкоголь, но не желает ставить "пенный напиток" в один ряд с водкой, виски, коньяком, джином, ромом, и даже вином.

"В европейских странах никому в голову не приходит говорить о том, что пиво не содержит алкоголь, но при этом на всех рынках, где продается и крепкий и слабый алкоголь, существуют разные методики их регулирования", — цитирует Бримана агентство "Финмаркет". Даниил Бриман также сообщил, что возглавляемый им союз пивоваров "намерен разработать свои оценки и рекомендации и направить их и в правительство, Госдуму и другие инстанции".

Собственно говоря, исходя из появления на следующий же день скоропалительно принятого кодекса, можно предположить, что именно он и является теми "оценками и рекомендациями", о которых говорит Бриман. По мнению главы Союза производителей пива, упомянутый законопроект является лоббированием интересов производителей крепкого алкоголя.

Пиво в нашем Отечестве до сих пор никто и никогда не пытался приравнять к алкоголю. Бокал бочкового пивка всегда можно было выпить на улице — не воспрещалось. Появление рекламных роликов, обращённых к "тинейджерам", как потенциальным потребителям пивоваренных компаний, и заставило государство призадуматься над "янтарной проблемой".

"Союз российских пивоваров имеет успешный опыт в области саморегулирования. Именно пивовары в 2004 году предложили запретить на законодательном уровне продажу пива подросткам. На добровольной основе и за свой счет пивовары стали изготавливать специальные знаки-стикеры "После 18! Продажа пива несовершеннолетним запрещена", которые размещали в торговых точках. По собственной инициативе пивовары разместили предупреждающий знак в рекламе продукции", — говорится в пресс-релизе объединения пивоваров. Кстати, Союз производителей пива согласно Конституции Российской Федерации не может выступать в качестве субъекта законодательной инициативы…

Интересно, а если бы реклама пива с подтекстом, обращённым, именно, к молодёжи появилась где-нибудь в странах с устойчивой культурой употребления пива, к опыту которых пытается апеллировать Даниил Бриман, какова бы там была реакция общества? Да и после жёсткого запрета использовать в рекламном ролике пива людей или "зверюшек" производители зачастую били "ниже пояса".

Кто-нибудь и когда-нибудь объяснял своим малолетним детям, чем занимались "Миша" и "Маша" в ельнике с конца одной недели до начала другой? Именно… Ягоды собирали… На простодушный детский вопрос: "Так темно же ночью?", найти адекватный родительский ответ уже не так просто…

Кодекс, о котором идёт речь, действительно, мог бы стать тем самым саморегулирующим фактором, который давно снял бы данный вопрос. Но он запоздал эдак лет на пять-шесть. И сегодня является ничем иным, как попыткой показать себя "белыми и пушистыми" на фоне некогда юных потребителей пенного напитка, страдающих полноценным пивным алкоголизмом. А многомиллионный рынок "лояльных" потребителей уже создан...


www.pravda.ru

 

05.04.2010