Heineken открывает пивзавод в ЮАР в преддверии Чемпионата мира по футболу

Голландская пивная компания Heineken NV в преддверии Чемпионата мира по футболу 2010 года открывает первый пивоваренный завод в ЮАР, намереваясь потеснить одного из своих главных конкурентов - компанию SABMiller - на одном из ее важнейших рынков, сообщаеет "Интерфакс" со ссылкой на The Wall Street Journal.

Завод Sedinderg, расположенный южнее Йоханнесбурга, будет ежегодно производить порядка 3 млн гектолитров пива, в дальнейшем возможно расширение до 6 млн гектолитров, что равно примерно 120 млн бутылок объемом 0,66 литра. На заводе будут варить пиво под брендами Heineken и Amstel.

"Если вы хотите соревноваться с SAB, нужно иметь сильные фундаментальные показатели и большую пивоварню", - заявил глава ближневосточного и африканского подразделения Heineken Том де Ман. Представитель компании отказался сообщить о том, какую выгоду компания рассчитывает получить от наличия собственного завода в ЮАР, но заявил, что предприятие стоимостью в 310 млн евро позволит улучшить показатели прибыльности и позволит быстрее нарастить объемы продаж.

Соинвестором проекта выступила британская Diageo, в результате на предприятии также будет выпускаться водка Smirnoff.

Heineken ориентируется на растущий средний класс чернокожего населения страны, который постепенно становится основным источником спроса на пиво и крепкие алкогольные напитки премиум-класса.

На этот сегмент приходится около 20% пивного рынка ЮАР. В свою очередь 56% пива премиум-сортов, продаваемых в стране, приходится на долю Heineken. SABMiller заявляет, что контролирует до 90% рынка пива и около 60% алкогольного рынка ЮАР.

Наступление Heineken на SABMiller в стране началось в 2003 году, когда голландская компания отозвала у SABMiller лицензию на производство пива под брендом Heineken. В следующем году Heineken объявила о создании СП с Namibian Breweries для совместного выхода на рынок ЮАР.

В 2007 году Heineken отозвала права на производство пива марки Amstel, на тот момент составлявшего 9% от общего объема продаж SABMiller.

В настоящее время SABMiller владеет 7 пивоварнями на территории ЮАР и в фингоду, окончившемся в марте 2009 года, произвела чуть менее 26 млн гектолитров пива.

Heineken - один из крупнейших мировых производителей пива. В России компания владеет несколькими заводами, это московский "Браво Интернешнл", петербургский "Комбинат им. Степана Разина", "Пивоварня Хейнекен Байкал" в Иркутске, завод "Волга" в Нижнем Новгороде, "Шихан" в Башкирии, "Сибирская пивоварня Хейнекен" в Новосибирске, завод "Патра" в Екатеринбурге, "Амур-Пиво" в Хабаровске и "Пивоварни Ивана Таранова".

SABMiller была образована путем слияния американской компании Miller Brewing и южноафриканской South African Breweries. В России SABMiller работает с 1998 года. Компании принадлежат ООО "САБ Миллер Рус" ("Калужская пивоваренная компания") и ООО "Владпиво", крупнейший производитель пива на Дальнем Востоке с производственными мощностями 10 млн дал пива в год.



strana.ru

 

26.03.2010