Импорт коньячной продукции в Украину сокращается

Согласно данным Международного бюро коньяка, доля импорта на украинском коньячном рынке в 2009 году составила 0,9% против 4,9% в 2008 году. До 2009 года ежегодный объем импортного коньяка составлял 400–450 тыс. (5% рынка). Но в 2009 году импортерам не удалось повторить успехи предыдущих годов, и общий объем ввезенного коньяка составил только 76 тыс. дал, что на почти на 83% меньше, чем годом ранее.

По данным компании "Винфорт", существенно снизилась доля Франции на рынке импортных коньяков. В 2007 году французские коньяки занимали 6,33% в структуре импорта коньяка, 2008 — 12,17%, 2009 — 5,47%. Растущий импорт (62,40% динамика 2008/2007) болезненно отреагировал на падение спроса. В итоге объемы ввозимого французского коньяка катастрофически уменьшились (-85,80% динамика 2009/2008). Можно предположить, что ретировавшиеся с украинского рынка французские коньячные дома зашли на наш рынок в не самое удачное время — вторая половина 2008 года. Разразившийся вскоре кризис перечеркнул все планы импортеров.

Генеральный директор компании "Витис Групп" Сергей Мазур говорит о том, что сенсационных перестановок на рынке французского коньяка не произошло: "Беcспорным лидером остается Hennessy. Но в этом году он удержался на рынке благодаря падению продаж других торговых марок, говорит Сергей Мазур. Специалист считает, что больше всего пострадал сегмент недорогих импортных коньяков (категории VS и VSOP). Их потребитель оказался наиболее чувствителен к кризисным явлениям в экономике. Некоторые коньяки вообще пропали с рынка, например, Hardy. В прошлом году официально не импортировались Remy Martin, Frapin, Otard, Chateau Montifaud, A.E.Dor. Кризис серьезно ударил по Martell — чтобы сохранить объемы продаж, дистрибьютор оставил цены на уровне 2008 года. Это, конечно, не только сохранило долю на рынке, но и увеличило ее. Хотя компании это влетело в копеечку!", — говорит Сергей Мазур. Искусственное снижение цен на фоне всеобщего их повышения стало весьма распространенной практикой для участников рынка. На некоторые импортные коньяки цена ставится специально ниже, чтобы не пустить на украинский рынок других своих конкурентов, импортируемых из-за границы.

Падение импорта из стран постсоветского пространства также заметно. Согласно данным компании "Винфорт", по динамике импорта 2009 года в соотношении с 2008-м Грузия уменьшила поставки на 56,42%, Армения — на 55,75%, и Молдавия на 78,68%. Генеральный директор ООО "Винный дом" Александр Щуровский говорит о том, что поставки коньяка уменьшились из-за падения продаж, но были усугублены еще и несправедливой политикой государства по отношению к импорту из этих стран. "С коньяка, который попадает в нашу страну из Молдовы и Грузии взимается высокий акциз, что делает цену товара на полке более высокой, чем та, по которой он мог продаваться. Продукция из Молдовы и стран Кавказа изначально отпускается по невысокой цене, но, пересекая границу, она становится искусственно дороже. В итоге украинские производители могут не стремиться к повышению качества своей продукции. Зачем!? Ведь импортный кавказский коньяк им не конкурент из-за своей более высокой цены".

Для импортеров 2010 год пока остается абсолютно непрогнозируемым. Неизвестно, как поведет себя национальная валюта по отношению к иностранным. Все будет зависеть от того, какими будут первые шаги нового правительства, говорят игроки рынка.

"Если правительство сможет обеспечить пребывание национальной валюты приблизительно в стабильных рамках, и понижение/повышение будет незначительным, можно будет прогнозировать постепенный рост рынка на 25–30%, — говорит Александр Щуровский. — Если же курс будет нестабилен, в качестве результата мы можем получить банкротство многих операторов рынка".

Не спешит с прогнозами и Дмитрий Сайфудинов, говоря о том, что практически все операторы рынка ждут роста, так как он жизненно необходим: "Прогнозы — дело неблагодарное. В стратегии развития компании мы запланировали рост на 2010 год. Но первые два месяца роста не показали и, судя по всему, падение рынка импортного алкоголя продолжается. Мы запланировали оптимистический прогноз, но пока это только декларация, а не действительность".

Сейчас вопрос стоит так: вернуться ли люди к потреблению брендов? Александр Щуровский уверен, что ждать роста стоит тогда, когда потребитель почувствует себя увереннее и сможет раскошелиться на покупку импортного коньяка: "Если покупатель почувствует стабильность и поймет, что не все так плохо в Украине и экономическая ситуация будет исправляться, украинцы перестанут беречь свои накопления и начнут жить той жизнью которой они жили до кризиса (благо память о тех временах еще не стерлась)".

Если в текущем году все же откроются торговые представительства международных корпораций, которые начнут напрямую торговать Hennessy, Otard, безусловно, лидер-импортер потеряет значительную долю рынка. Это, несомненно, точно порадует некоторых клиентов — торговые сети, HoReCa. Так или иначе, но рынок импортного коньяка в 2010 году будет стремиться к восстановлению. Насколько успешным будет этот процесс, зависит от политической и экономической ситуации в стране.

 
Vinmoldova.md
26.03.2010