Реклама в прессе – это процесс донесения информации о бренде целевой аудитории (ЦА) посредством печатных периодических изданий.
Этот вид рекламы является одним из наиболее изученных. При грамотном таргетировании, выборе формата рекламы, количества выпусков и других факторах можно добиться значительной эффективности.
Эффективное размещение рекламы в прессе во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющими на эффективность, являются соответствие сообщению средства распространения рекламы, а также размер, время и количество публикаций объявления.
Каждый неучтенный фактор может повлиять на эффективность самым негативным образом. Если же рекламодатель отнесся с вниманием к различным аспектам размещения рекламы в прессе, то он намного усилит воздействие своего предложения на потребителя.
Реклама в журналах и газетах – правила успешной кампании
При обсуждении вопроса эффективности рекламы в журналах и газетах самым первым вопросом является сравнение эффективности: реклама в прессе или другие медиа, прежде всего телевидение. Результаты исследований демонстрируют, что реклама в журналах и газетах считается одной из самых эффективных, в ряде характеристик она даже признана лучшей.
Сам по себе контакт рекламы на ТВ или в прессе дает абсолютно одинаковый эффект в предпочтении бренда при покупке. Важной особенностью рекламы в прессе является способ передачи информации. В отличие от радио и телевидения рекламные блоки потребитель может читать только по собственному желанию и неограниченное время. Реклама в прессе считается относительно недорогой и эффективной, а также идеально подходит для некоторых групп продуктов, что позволяет быстро окупать затраты рекламодателя. Необходимо обратить внимание, что это касается эффекта при наличии контакта с рекламой, но пресса не всегда может обеспечить охват по целевой группе, сравнимый с телевидением. То есть, следует различать эффективность контакта с рекламой (по этому параметру пресса и телевидение равны) и возможности медиа по охвату аудитории (у телевидения чаще они больше).
Размещение рекламы в прессе достигает наибольшего эффекта тогда, когда имеется комплекс положительных решений - когда качественное рекламное объявление размещено в наиболее подходящем рекламоносителе, соответствующим размером, в самое выгодное время оптимальное количество раз.
Кроме того, пресса дает заметные преимущества по сравнению с телевидением при рекламе услуг, мест обслуживания (магазины, рестораны, клубы) и всех видов дорогих товаров (прежде всего за счет того, что эти товары очень жестко связаны с местами обслуживания). Это преимущество связано с тем, что контакт с телевизионной рекламой длится 30 - 40 секунд и тогда, когда она не нужна, а контакт с рекламой в прессе длится столько, сколько необходимо человеку, чтобы разобраться в том, что ему хотят сообщить, а также он может сохранить объявление для отсроченной покупки. Но всё это счастье достается не всем рекламодателям, а только тем, кто соблюдает определенные условия, обеспечивающие эффективность затрат на рекламу в прессе.
"МедиаПилота"
25.03.2010
