ФАС начинает борьбу с рекламой, "вмонтированной" в сюжет киноленты, в ее видеоряд или реплики героев

К рекламе по методу product placement эксперты относят оплаченное появление товарных брендов в сериалах и полнометражных художественных фильмах. В антимонопольном ведомстве считают, что многие отечественные киноленты последних лет скорее напоминают большие рекламные ролики с элементами кино. О "классике жанра" продакт-плейсмента - кинокритик, продюсер Лев КарахАн.

"Продакт-плейсмент, как правило, использует продукты широкого потребления для продвижения их в кино. Актеры используют их как просто реквизит в процессе съемок в той или иной сцене. Как правило, это алкоголь, сигареты. Это есть способ продвижения товара к потребителю, такой вот достаточно оригинальный, не в виде прямой рекламы, а некоторым образом воздействуя на подсознание зрителя и формируя потребность в приобретении данного товара, поскольку им пользуется полюбившийся герой. Самый классический вариант продакт-плейсмента и в каком-то смысле родоначальники крупного использования рекламных денег через продакт-плейсмент - это бренд Джеймса Бонда. Потому что он всегда был связан с различными товарами от машин до сигарет, которые продвигались через фильмы о Джеймсе Бонде. Поэтому он считается как бы классическим примером".

Федеральные антимонопольщики хотят официально квалифицировать product placement как рекламу и в судебном порядке бороться со случаями, когда в кино показывают продукты и товары, которые рекламировать запрещено - лекарства, алкоголь или табак. Кроме того, время, которое product placement занимает в киноленте, показываемой по телевидению, должно будет включаться в общий предельный объем допустимой на ТВ рекламы. Сегодня, согласно закону о рекламе, ее доля может быть не больше 12% эфирного времени. За нарушение полагаются штрафы в размере от 40 до 500 тысяч рублей. Однако с точки зрения права решение антимонопольной службы выглядит сомнительно, говорит юрист Вадим Артемьев.

"Нынешним законодательством, конечно же, пользоваться нельзя для того чтобы ограничивать эти вещи, такие как продакт-плейсмент. Потому что в нем явно это не оговаривается".

Со скрытой рекламой сейчас борются во всем мире. Например, американские регулирующие органы заинтересовались блоггерами, точнее теми людьми, которые под видом ведения онлайн-дневников занимаются рекламой товаров и услуг. Штраф за подобную деятельность может достигать 11 тысяч долларов.

В России тоже начинается волна против продакт-плейсмента. Актриса Татьяна Васильева подала иски о нарушении авторских прав оператору мобильной связи МТС и ряду телеканалов. С участием актрисы был снят фильм, который, по мнению Васильевой, явился рекламой нового тарифа мобильной связи.

С другой стороны, появление в кадре какого-либо товара гипотетически может диктоваться режиссерским замыслом, а не спонсорами, говорит социолог Михаил Тарусин.

"Художественное произведение очень сложно оценить с точки зрения неких подспудных причин, по которым в кадре происходит то или иное. Ну, скажем, запрещено рекламировать в кадре алкоголь. Но если вы снимаете передачу об алкоголиках или делаете художественный фильм про пьяницу? Какими соображениями должен руководствоваться режиссер? Он что, должен делать заставку или квадратик черный в том месте, где человек пьет водку?"

Однако как бы логично ни был вписан рекламируемый товар в сюжетную канву или видеоряд, зритель видит, что это реклама. Поэтому в так называемом артхаусном, авторском кино продакт-плейсмента никогда не будет, убежден Лев КарахАн.

"Авторское кино вообще относится достаточно прохладно к подобного рода вещам, потому что так или иначе это все равно видно, как бы аккуратно ни использовались эти товары, ни зависали в кадре, все равно мы видим, что это некий товар, бренд, который в достаточной степени отделен от собственно художественной сущности происходящего в кадре. Поэтому, конечно, сразу возникает некоторое недоверие к происходящему".

Итак, пока product placement противоречит только вкусам киноманов, но никак не законодательству. Скрытая реклама в действующем законе "О рекламе" запрещена, однако нигде не говорится, что именно считается скрытой рекламой и является ли ею product placement.




rus.ruvr.ru

 

05.03.2010