Pernod Ricard увеличит расходы на рекламу водки Absolut в США, Европе и Азии
Французский производитель и дистрибьютор алкогольных напитков Pernod Ricard SA увеличит расходы на рекламу водки Absolut в США, Европе и Азии, а также на продвижение виски и коньяка в Китае.
Что касается приобретения других компаний для расширения своего присутствия на рынках, то Pernod Ricard намерена дождаться увеличения своего кредитного рейтинга. В то же время компания готова увеличить маркетинговые затраты до "докризисного" уровня. Прежде всего речь идет о продвижении бренда Absolut на новые рынки в Европе и Азии на фоне улучшения положения в мировой экономике.
"Есть позитивные сдвиги. Правда пока трудно сказать, перерастут ли они в полноценное восстановление. Азия вновь растет, Китай также находится на подъеме. У нас нет сомнений в том, что американский потребитель тоже вернется, вопрос заключается лишь в том, когда это произойдет", - заявил в интервью агентству исполнительный директор Pernod Ricard Пьер Пренге (Pierre Pringuet).
Французская компания в последние полгода отмечает снижение продаж в США и Европе, где потребители предпочитают дешевые спиртные напитки и реже стали посещать бары. На этом фоне наиболее успешным регионом, с точки зрения роста продаж, является Азия.
Производитель коньяка Martell и виски Chivas Regal стал лидером в растущем сегменте премиум-алкоголя в Китае. Компания также сообщила о готовящемся в этом году выпуске новых продуктов, среди которых Absolut Berri Acai и Kahlua Egg Nog.
С июля по декабрь прошлого года общие расходы на рекламу и продвижение продукции Pernod Ricard сократились до 17% от чистой выручки - 3,79 млрд. евро ($5,13 млрд.). За аналогичный период времени годом ранее компания потратила на эти цели 17,3% от своей выручки.
Французский производитель стремится уменьшить свою задолженность, которая на 31 декабря прошлого года составляла 10,32 млрд. евро. Что касается продажи активов для выплаты долга, то это не относится к пятнадцати стратегическим брендам компании, среди которых такие, как Malibu и Kahlua. Речь также не идет и о допэмиссии акций, отметил глава Pernod Ricard. Однако после того, как долговая нагрузка будет снижена, производитель намерен начать покупку других компаний, что откроет перед ним перспективы полноценного выхода на новые рынки.
k2kapital.com
26.02.2010